Helmut Melzer
Qualsevol persona que busqui informació a Internet pregunta als motors de cerca Google & Co. Quines pàgines s’hi mostren es decideixen pel seu algorisme secret, i sobretot pels diners.
Qualsevol persona que introdueixi el terme "sostenibilitat" a Google (i altres motors de cerca) a Àustria quedarà meravellat de l'examen crític. Com que, a part de la publicitat temàtica qüestionable i ni una sola ONG ecològica a les primeres pàgines del resultat de la cerca (individual), es poden trobar dos ministeris criticats per la manca de compromís ecològic i un nombre particularment gran d’empreses amb una reputació ecològica moderada . També hi són presents: OMV, Henkel, la Cambra de Comerç, l'Associació de Diaris Austríacs i el gegant minorista Rewe.
Les crítiques a Google & Co són al mateix temps justificades i impactants: Internet fa temps que no era objectiu i només aquells que prenen diners a les mans aconsegueixen un lloc entre els primers llocs rellevants dels resultats de la cerca. Per tant, no és estrany que, tenint en compte la capitalització d’Internet, fins i tot l’organització sense ànim de lucre WWF hagi de publicar publicitat a Google.
La paraula màgica SEO (Search Engine Optimization) explica per què és així. Fa temps que va sorgir una indústria de mil milions de dòlars a partir de la manipulació específica dels resultats de la cerca, que no només ajuda a les botigues web a tenir èxit, sinó que també ajuda a influir en opinions a gran escala. Probablement no sempre per a millor. Una cosa és certa: només es percebrà en conseqüència aquells que es mostrin molt a Google.
La competència promou el negoci publicitari
Google, actualment en el tercer lloc de les marques més valuoses amb una facturació actual de 323,6 milions de dòlars, no es pot treure fàcilment de l’assumpte, perquè la pròpia empresa de motors de cerca requereix la majoria de les mesures de SEO per obtenir un bon rànquing. promou conscientment la competició per l’anhelada pàgina 1: Com més gent participi a la competició, més difícil és aconseguir un bon lloc. El resultat: per tenir èxit, només queda publicitat de Google de pagament, el negoci principal del gegant dels motors de cerca.
Quasi censura
Des del punt de vista de la societat civil, el desenvolupament és extremadament preocupant i gairebé es dirigeix cap a la censura: només aquells que tenen prou diners a la mà per fer SEO poden difondre la seva opinió o ideologia. Tots els altres també estan indexats, però arriben a un nombre significativament menor de persones a causa d’una mala classificació. Conclusió: El capitalisme fa temps que ha arribat a Internet. Els diners dominen l'opinió a Internet.
La manca d’entesa de Google
“La hipòtesi que Google podria intentar manipular els resultats és completament infundada. Independentment del tema, Google no ha reorganitzat mai els resultats de la cerca per influir en les actituds dels usuaris. Des del principi, proporcionar les respostes i els resultats més rellevants als nostres usuaris ha estat la pedra angular de la cerca de Google. Perjudicaria la confiança de la gent en els nostres resultats i en la nostra empresa en general si canviéssim aquest rumb ”, va dir Google quan li vam preguntar. Aparentment, Google no ha entès el problema o no vol. Perquè les crítiques no són una manipulació directa, sinó la preferència per llocs web optimitzats gràcies a altes inversions i l’activació de dinàmiques de SEO.
Tot i això, Google confirma indirectament l’acusació a la seva declaració: “Algoritmes analitzen centenars de factors diferents per tal de trobar la millor informació al web, des de l’actualitat del contingut fins a la freqüència del terme de cerca a la pàgina fins a la facilitat d’ús. del lloc web respectiu. [...] Si altres llocs web coneguts enllacen a una pàgina sobre aquest tema, és un bon senyal que la informació hi queda bé. [...] Per ajudar els propietaris de llocs web, hem proporcionat guies i eines detallades, com PageSpeed Insights i Webpagetest.org, perquè puguin veure què poden ajustar perquè els seus llocs web siguin mòbils. "
Dit d’una altra manera: només aquells que optimitzen contínuament el seu lloc web tenen la possibilitat d’un bon rànquing amb Google & Co. I: és particularment important complir els criteris imposats per Google.
Les alternatives no són molt millors
Qualsevol que pensi que és millor amb altres motors de cerca s’equivoca. A part de la quota de mercat extrema de Google al mercat mundial (70,43% a l’escriptori, 93,27% a mòbils, agost de 2020), la resta de motors de cerca també utilitzen els algorismes corresponents. I fins i tot el suposadament “bo” motor de cerca Ecosia no és una excepció. Tant els resultats de la cerca com els anuncis de cerca d’Ecosia són publicats per Bing (Microsoft).
Risc de desinformació
Fins i tot si l’enfocament de Google persegueix legítimament els seus propis interessos empresarials, el resultat és problemàtic, similar al desenvolupament de les xarxes socials: en particular, obre les portes a la formació i la desinformació enganyoses. Si voleu difondre la vostra opinió, podeu fer-ho millor que mai avui amb el capital necessari. I això pot canviar les opinions dominants en benefici dels que aprofiten. La regulació política s’ha endarrerit.
Optimització de motors de cerca (SEO) s'aconsegueix mitjançant la repetició específica de termes de cerca en un text i altres "trucs". Per tenir un èxit real, s’ha d’accedir al coneixement car d’empreses especialitzades. La visualització més ràpida possible del contingut també és decisiva per a l’èxit d’un lloc web amb motors de cerca. Per a això són particularment necessaris un servidor ràpid, una connexió de xarxa optimitzada i les anomenades eines de memòria cau. Els costos anuals realistes per a això: diversos milers d’euros.
Una altra possibilitat de manipulació és l’anomenat link building. Amb aquest propòsit, els textos SEO es col·loquen en llocs web externs per un pagament, que fan referència al vostre propi lloc web mitjançant un enllaç. D’aquesta manera, es fa creure als motors de cerca que té una rellevància especial, cosa que permet assolir una millor classificació.
Foto / Video: Shutterstock.
En desacord complet. El SEO ofereix especialment als "petits" amb relativament poc esforç (en comparació amb els grans, per als quals és molt més car) l'oportunitat de situar-se al costat del "gran" en certs termes en els primers llocs. Amb una bona estratègia i coneixement del contingut, es pot aconseguir molt a llarg termini. Heu de mantenir les mans fora de la creació d'enllaços (enllaços comprats) i altres trucs a curt termini o "massa bona cosa" o ovelles negres. Perquè això pot resultar negatiu si una empresa és penalitzada per Google i queda completament fora dels resultats de la cerca. Exemples destacats com BMW estan ben documentats. Aleshores es fa molt car, no només per la pèrdua d’ingressos per la desaparició dels resultats de la cerca, sinó també per molts diners per reparar la pena de SEO. Hi ha nois grans que encara lluiten amb això fins i tot després d’anys.
Es pot aconseguir molt amb SEO. No obstant això, si no ho podeu fer vosaltres mateixos, heu de prendre diners a les vostres mans. Com a resultat, hi ha un obstacle financer en l’èxit en línia.