opció
La societat industrialitzada exigeix cada vegada més un món més sostenible. En particular, el comportament de consum de la generació Y està canviant. Busca alternatives que siguin menys perjudicials per a les persones i el medi ambient i espera que les empreses de totes les indústries no només ofereixen productes i serveis atractius, sinó que també contribueixin activament a una major sostenibilitat.
"Si voleu arribar a la generació Y, necessiteu una oferta útil i compatible", creu Marie-Sophie von Bibra, cap d'operacions de creixement global de Readly, que, en coproducció amb Ethos International, ha creat la seva primera publicació anual informe de sostenibilitat. * Bibra revela 3 enfocaments que la companyia sueca, el mercat més gran de la qual és Alemanya, pretén arribar a la generació Y:
La quantitat necessita qualitat
“Com a pioners en el nostre segment de mercat, som cada vegada més responsables de la nostra contribució positiva a reptes urgents com el canvi climàtic i la difusió de notícies falses. Fàcilment amb el seu enfocament de tot el que podeu llegir, els lectors poden accedir a més de 5000 revistes, incloses 1300 revistes en alemany. Cada compte pot ser compartit per cinc membres de la família. Però la quantitat i la qualitat no s’han d’excloure mútuament, sobretot si voleu fer una oferta atractiva per a grups objectiu més joves. Mantenim associacions en condicions d'igualtat amb més de 5 editorials de renom, el contingut dels quals és supervisat per editors sèniors ".
Anàlisi constant de grups de clients
“Hem vist augmentar els grups de clients més joves en els darrers dos o tres anys. No ens hem adreçat específicament a aquests usuaris, però a través del nostre mix de canals ho troben fàcilment i mostren un clar interès. En relació amb això, els motius de la decisió de compra també canvien. Per a una quarta part dels subscriptors de Readly, estalviar paper és una de les raons principals per provar la lectura digital. Aquest motiu té un paper més important en el grup d’edat de 20 a 35 anys, cosa que subratlla la consciència climàtica de la generació Y ".
Lideratge humà viu basat en el valor
“Per a la nostra CEO Maria Hedengren, el lideratge basat en el valor humà és una part essencial d’un bon lideratge, que es reflecteix en tota la companyia. Creiem que la persona privada i la persona que treballa són la mateixa cosa i que, com a gerents, hem de veure i classificar això, per als empleats i per a l'empresa. Exemple: el fill petit d’un dels meus empleats va estar malalt diverses setmanes. Vaig notar com la feina també la desgastava, però almenys en aquesta zona vaig poder ajudar-la a trobar una solució millor. Després vam ajornar específicament les reunions, vam ajustar els projectes i vam reestructurar algunes tasques perquè hi pogués estar més per al seu fill durant el dia i també tingués uns moments per a ella mateixa i vam treballar unes quantes setmanes més al vespre, cosa important per ella. Per a nosaltres a la feina no va fer cap diferència pel que fa al seu rendiment ".
* El ple L’Informe de sostenibilitat de Readly es pot trobar aquí
Quant a Readly
Readly és una aplicació multimèdia que proporciona accés il·limitat a 5.000 revistes i diaris nacionals i internacionals. L’empresa va ser fundada per Joel Wikell a Suècia el 2012 i ara és una de les principals plataformes europees de lectura digital amb usuaris en 50 mercats. En cooperació amb uns 900 editors de tot el món, Readly està digitalitzant la indústria de les revistes i vol portar la màgia de les revistes al futur. El 2020 es van posar a disposició a la plataforma més de 140.000 números de revistes, que es van llegir 99 milions de vegades.
Foto / Video: readly.
