Kako kapital manipulira internetom

Svako ko traži informacije na Internetu pita pretraživače Google & Co. Koje stranice se prikazuju odlučuje njihov tajni algoritam - a posebno novac.

Svatko tko unese izraz "održivost" na Googleu (i drugim tražilicama) u Austriji bit će zadivljen kritičkim ispitivanjem. Budući da osim tematski upitnog oglašavanja i niti jedne eko-nevladine organizacije na prvim stranicama (pojedinačnih) rezultata pretraživanja, dva ministarstva su kritizirana zbog nedostatka ekološke posvećenosti, a mogu se pronaći i brojne kompanije sa umjerenom ekološkom reputacijom. Takođe prisutni: OMV, Henkel, Privredna komora, Udruženje austrijskih novina i maloprodajni gigant Rewe.

Kritika Google & Co -a je opravdana i šokantna u isto vrijeme: Internet odavno nije bio objektivan i samo oni koji uzimaju novac u svoje ruke dobivaju mjesto među relevantnim vodećim mjestima u rezultatima pretraživanja. Stoga nije ni čudo što s obzirom na kapitalizaciju interneta čak i neprofitna organizacija WWF mora voditi Google oglašavanje.

Čarobna riječ SEO (optimizacija tražilica) objašnjava zašto je to tako. Industrija vrijedna milijardu dolara odavno je proizašla iz ciljane manipulacije rezultatima pretraživanja, što ne samo da pomaže web trgovinama da budu uspješne, već i pomaže utjecati na mišljenja u velikoj mjeri. Vjerovatno ne uvijek na bolje. Jedno je sigurno: samo oni koji su na Google -u prikazani daleko naprijed bit će shvateni u skladu s tim.

Konkurencija promovira oglašavanje

Google - trenutno na trećem mjestu najvrjednijih marki s trenutnim prometom od 323,6 milijardi dolara - ne može se lako izvući iz afere, jer sama kompanija za tražilice zahtijeva većinu SEO mjera za dobro rangiranje. svjesno promovira konkurenciju za željena mjesta 1: Što više ljudi učestvuje u takmičenju, teže je doći do dobrog mjesta. Rezultat: Kako bi bili uspješni, preostaje samo plaćeno Google oglašavanje, glavni posao giganta tražilica.

Skoro cenzura

Sa stajališta civilnog društva, razvoj je izuzetno zabrinjavajući i gotovo ide u smjeru cenzure: samo oni koji imaju dovoljno novca za SEO mogu širiti svoje mišljenje ili ideologiju. Svi ostali su također indeksirani, ali dopiru do znatno manje ljudi zbog lošeg rangiranja. Zaključak: Kapitalizam je odavno došao na Internet. Novac dominira mišljenjem na internetu.

Googleov nedostatak razumijevanja

„Hipoteza da bi Google mogao pokušati manipulirati rezultatima potpuno je neutemeljena. Bez obzira na temu, Google nikada nije preuredio rezultate pretraživanja kako bi utjecao na stavove korisnika. Pružanje najrelevantnijih odgovora i rezultata našim korisnicima od početka je kamen temeljac Google pretraživanja. Ako bismo promijenili ovaj kurs, to bi narušilo povjerenje ljudi u naše rezultate i u našu kompaniju u cjelini ”, rekao je Google na naše pitanje. Google očigledno nije razumio problem ili ne želi. Jer kritika nije izravna manipulacija, već sklonost web stranicama koje su optimizirane kroz velika ulaganja i pokretanje SEO dinamike.

Međutim, Google indirektno potvrđuje optužbu u svojoj izjavi: „Algoritmi analiziraju stotine različitih faktora kako bi pronašli najbolje informacije na webu - od aktuelnosti sadržaja do učestalosti izraza za pretraživanje na stranici do prilagođenosti korisnicima odgovarajuće web stranice. […] Ako druge poznate web stranice vode do stranice na ovu temu, to je dobar znak da se informacije tamo dobro uklapaju. […] Kako bismo pomogli vlasnicima web stranica, pružili smo detaljne vodiče i alate, kao što su PageSpeed ​​Insights i Webpagetest.org, tako da mogu vidjeti što im je potrebno prilagoditi kako bi njihove web stranice postale mobilne. "
Drugim riječima: samo oni koji kontinuirano optimiziraju svoju web stranicu imaju šanse za dobar plasman u Google & Co. I: Posebno je važno ispuniti kriterije koje nameće Google.

Alternative nisu mnogo bolje

Griješi svako ko misli da je bolje s drugim tražilicama. Osim iznimnog tržišnog udjela Google -a na svjetskom tržištu (70,43 posto na stolnim računalima, 93,27 posto na mobilnim uređajima, kolovoz 2020.), sve ostale tražilice također koriste odgovarajuće algoritme. Čak ni navodno „dobar“ tražilica Ecosia nije izuzetak. I rezultate pretraživanja Ecosia i oglase za pretraživanje poslužuje Bing (Microsoft).

Opasnost od dezinformacija

Čak i ako Googleov pristup legitimno slijedi vlastite poduzetničke interese, rezultat je problematičan, sličan razvoju društvenih mreža: Konkretno, otvara vrata zavaravajućem stvaranju mišljenja i dezinformacijama. Ako želite širiti svoje mišljenje, to možete učiniti bolje nego ikad danas s potrebnim kapitalom. A to može promijeniti postojeća mišljenja u korist profitera. Politička regulacija je zakasnila.

Optimizacija tražilica (SEO) postiže se ciljanim ponavljanjem pojmova za pretraživanje u tekstu i drugim "trikovima". Da bi bili zaista uspješni, potrebno je pristupiti skupom znanju specijaliziranih kompanija. Najbrži mogući prikaz sadržaja također je odlučujući za uspjeh web stranice s tražilicama. Brzi poslužitelj, optimizirana mrežna veza i takozvani alati za predmemoriju posebno su potrebni za to. Realni godišnji trošak za ovo: nekoliko hiljada eura.
Druga mogućnost manipulacije je takozvana izgradnja linkova. U tu svrhu se SEO tekstovi postavljaju na vanjske web stranice uz naknadu, a koji se odnose na vašu web stranicu putem veze. Na ovaj način, tražilice su uvjerene da je to od posebne važnosti, što omogućava postizanje boljeg rangiranja.

Foto / Video: Shutterstock.