in , , ,

foodwatch kritizira marketing influencera da je nezdrav 

foodwatch kritizira marketing influencera da je nezdrav 

Potrošačka organizacija foodwatch kritizirala je uticajne reklame za šećerne bombe i masne grickalice. Kompanije kao što su McDonald's, Pizza Hut i Coca-Cola posebno su za svoj marketing koristile zvijezde društvenih mreža, koje uživaju posebno visok nivo povjerenja među djecom i mladima. U saradnji sa influenserima, kompanije su, na primer, kreirale specijalna izdanja svojih proizvoda, organizovale skupe događaje i putovanja i nenametljivo lansirale oglašavanje brenda na svojim kanalima. Foodwatch je upozorio da ovaj junkfluencer marketing promovira pothranjenost i gojaznost među adolescentima.

“Influenceri su i idoli i najbolji prijatelji za milione mladih ljudi. Zvijezde društvenih medija savršeni su reklamni ambasadori za kompanije bezvrijedne hrane da prodaju sve više šećernih bombi i masnih grickalica – zaobilazeći roditeljski nadzor direktno putem pametnih telefona djece i mladih.”rekla je Luise Molling iz Foodwatcha.

Organizacija potrošača pozvala je mlade ljude da budu bolje zaštićeni od marketinga bezvrijedne hrane na Internetu: Influencerima bi trebalo dozvoliti da reklamiraju samo uravnotežene proizvode. Federalni ministar hrane Cem Özdemir želi uvesti reklamne barijere kako bi zaštitio djecu. Između ostalog, reklamiranje neuravnotežene hrane na TV-u općenito bi trebalo zabraniti u večernjim satima i vikendom, kada posebno veliki broj djece koristi medije. Foodwatch je tražio da se ova uredba proširi i na područje društvenih medija. Instagram objave ili Tiktok video zapisi kojima se može pristupiti XNUMX sata dnevno bi trebali sadržavati samo reklamiranje uravnoteženih proizvoda. Zbog otpora FDP-a, Özdemirovi planovi su u opasnosti da budu dodatno razvodnjeni, upozorio je Foodwatch. Međutim, kako bi se djeca i mladi djelotvorno zaštitili od reklamiranja brze hrane, nacrt zakona bi u nekim oblastima morao biti pooštren, zahtijevala je organizacija potrošača.

„Strategije junkfluencera“ prehrambene industrije

Prehrambene kompanije trenutno koriste tri glavne strategije na društvenim mrežama kako bi povećale prodaju svojih proizvoda:

  • Saradnje proizvoda: Kompanije rade sa uticajnim osobama na društvenim mrežama kako bi lansirale zasebne linije proizvoda. McDonald's je lansirao “McFlurry Shirin” sa likom pjevačice i ikone društvenih mreža Shirin David. Beauty influencerica "Julia Beautx" navodno je kreirala vlastitu krofnu za Kaufland. Lipton je izdao specijalno izdanje koje je dizajnirao i plasirao queer muzičar i influencer “Twenty4tim” sa više od jedanaest miliona limenki.
  • Putovanja i događaji: Velike žurke, uzbudljiva putovanja, izazovi koji oduzimaju dah – kompanije dolaze sa sve više ideja da pridobiju influensere kao reklamne ambasadore. Coca-Cola je švedskoj influenseri Lotti Stichler dala put u Laponiji kako bi se tamo reklamirala u božićnom snježnom ambijentu. Fanta i McDonald's redizajnirali su ogranak McDonald'sa za Noć vještica kako bi influencer Max Müller ("Max Echtso") tamo mogao reklamirati jelovnik za Noć vještica sa sablasnim sadržajem. A u isto vrijeme, autobus Fanta “Holoween” bio je stacioniran u Berlinu, gdje se Fabian Busch (“Iamzuckerpuppe”), koji je popularan među tinejdžerima, očigledno spontano pojavio i napravio video. Red Bull takođe voli da koristi događaje kao pozadinu za oglašavanje na društvenim mrežama: proizvođač energetskih napitaka pozvao je nekoliko uticajnih i gejmera na događaj "Igre u avionu".
  • “Skriveno” oglašavanje: Kompanije miješaju svoje reklamne video snimke kamuflirane sa uobičajenim sadržajem influencera kako bi im dale veći kredibilitet i postigle veći doseg. “MinimaLara”, poznata po svojim savjetima za veganske recepte, objavila je video u uobičajenom ambijentu u kojem priprema Choco Crossies od veganske Ritter Sport čokolade. Maxine Reuker, koja se često pojavljuje u romantičnom zajedništvu sa svojim dečkom, može se vidjeti sa svojim dečkom na ugodnom jesenjem pikniku uz pizzu iz Pizza Huta. A influenser Aaron Troschke postavlja jedan od svojih brojnih izazova, ovog puta kušajući Pepsi naslijepo s drugim influencerom.

“Sa sve perfidnijim strategijama, prehrambena industrija uspijeva predstaviti stalnu konzumaciju slatkih pića i masnih grickalica kao svakodnevnu normalnost mladih zvijezda društvenih medija i istovremeno sve više spaja urednički i reklamni sadržaj.”, objasnila je Luise Molling iz foodwatcha.

Dokazano je da oglašavanje hrane utiče na nutritivno ponašanje mladih ljudi. Djeca jedu više nego dvostruko više slatkiša, ali samo upola manje voća i povrća od preporučene. Prema najnovijim reprezentativnim mjerenjima, oko 15 posto djece i mladih ima prekomjernu tjelesnu težinu, a šest posto je čak i ozbiljno pretilo (gojaznost). Kasnije ste u životu izloženi riziku od bolesti poput dijabetesa tipa 2, problema sa zglobovima, visokog krvnog pritiska i bolesti srca. Prema podacima Organizacije za ekonomsku saradnju i razvoj (OECD), svaki sedmi smrtni slučaj u Njemačkoj može se pripisati nezdravoj ishrani.   

Izvori i dalje informacije:

Foto / Video: foodwatch eV.

Napisao opcija

Option je idealistička, potpuno nezavisna i globalna platforma društvenih medija o održivosti i civilnom društvu, koju je 2014. osnovao Helmut Melzer. Zajedno pokazujemo pozitivne alternative u svim oblastima i podržavamo značajne inovacije i ideje koje gledaju u budućnost - konstruktivno-kritičke, optimistične, prizemne. Zajednica opcija posvećena je isključivo relevantnim vijestima i dokumentuje značajan napredak našeg društva.

Ostavite komentar