in , ,

Presuda zelenog pranja: VKI dobija postupak protiv Brau Uniona

Udruženje za informisanje potrošača (VKI) tužilo je Brau Union Österreich AG (Brau Union) u ime Ministarstva za socijalna pitanja zbog reklame za pivo Gösser. Brau Union je reklamirao pivo koje proizvodi i prodaje kako na ambalaži tako iu TV reklamama sa sloganima kao što su "CO2-neutralno skuvano", "Od 2015. pravimo 100% CO2 neutralno" ili "100% energije potrebne za proces proizvodnje piva dolazi iz obnovljivih izvora energije”. Prema pravnom mišljenju VKI-ja, ovo oglašavanje je obmanjujuće. Regionalni sud (LG) Linz sada je potvrdio procjenu VKI. Presuda nije pravosnažna.

U martu 2021. projekat Greenwashing Check www.vki.at/greenwashing započeo, u kojem VKI postavlja za zadatak da pažljivo prouči zelena obećanja kompanija, etiketa i proizvoda. Početkom 2022. godine VKI je naišao na reklamu Brau Uniona, prema kojoj se pivo Gösser kuhalo 100 posto CO2 neutralno. Međutim, pažljivijim pregledom, pokazalo se da procesi proizvodnje uzvodno i nizvodno, posebno energetski intenzivan proces slada, nisu bili dio proračuna.

Prema VKI, potrošači obično pod „pivarstvom“ podrazumevaju čitav proces proizvodnje piva (od berbe). Brau Union je na stvari gledao drugačije, smatrajući da pivarstvo tehnički nije dio procesa pivarstva, već samo znači preradu vode, hmelja i slada.

U junu 2022. godine VKI je podnio tužbu u ime Ministarstva za socijalna pitanja. U postupku je sporno da li je proces proizvodnje piva uključivao i proizvodnju slada neophodnog za proizvodnju piva. Jer Brau Union ili Göss pivovara ne proizvode sami slad, već ga kupuju od sladara ili daju da ga sami proizvode. Toplina potrebna za to se uglavnom dobija iz prirodnog gasa. “Proizvodnja slada nije CO2 neutralna. Sladovanje uzrokuje značajan dio zagađenja CO2 do kojeg dolazi tokom procesa pivarstva, odnosno oko 30 posto“, dodaje dr. Barbara Bauer, odgovorna pravnica u VKI.

LG Linz se sada složio s VKI: Čak i da slad u tehničkom smislu nije dio procesa pivarstva, potrošači koji su u prosjeku informirani i razumni ne bi pravili preciznu razliku. Sud je posebno optužio Brau Union za činjenica da je objašnjenje procesa pivarstva na početnoj stranici Gösser-a, sladenje čak eksplicitno predstavljeno kao dio procesa pivarstva.

„Pozdravljamo sve preduzetničke ambicije i doprinose zaštiti klime i, naravno, Gösserove. Ipak, važno je stvoriti svijest za jasnu i transparentnu komunikaciju u ovoj oblasti. Mora se suprotstaviti trendu neselektivnog oglašavanja termina koji se odnose na okoliš i na taj način ih sve više razvodnjavati“, objašnjava dr. Barbara Bauer.

Sud nije potvrdio pravno mišljenje VKI-a da je isticanje pojedinačnih CO2-neutralnih koraka proizvodnje uvijek obmanjujuće ako nisu stavljeni u odnosu na ukupni klimatski uticaj uzrokovan proizvodom. Za ovo Dr. Barbara Bauer: „Na kraju dana, CO2 otisak uzrokovan proizvodom u cjelini je odlučujući za zaštitu klime. Dakle, ovo je ujedno i ključni pokazatelj za ocjenu prihvatljivosti proizvoda za klimu, bez kojeg potrošači ne mogu dobiti realnu sliku.“ VKI je apelirao na ovu tačku.

Brau Union se žalio na presudu u cijelosti.

Foto / Video: Brian Yurasits na Unsplash-u.

Napisao opcija

Option je idealistička, potpuno nezavisna i globalna platforma društvenih medija o održivosti i civilnom društvu, koju je 2014. osnovao Helmut Melzer. Zajedno pokazujemo pozitivne alternative u svim oblastima i podržavamo značajne inovacije i ideje koje gledaju u budućnost - konstruktivno-kritičke, optimistične, prizemne. Zajednica opcija posvećena je isključivo relevantnim vijestima i dokumentuje značajan napredak našeg društva.

Ostavite komentar