in ,

Šta zapravo znači održivost?

Kada se pitanje „Šta znači održivost?“ Pojavi u svakodnevnom životu, odgovor je obično „organska poljoprivreda“. Ovo nije preko cilja, ali sinonimna upotreba "održivog" i "organskog" malo je prekratka i smanjuje raspon značenja i bitnih konotacija ovog vrlo važnog izraza.

Drastično smanjenje širine značenja i rezultirajuće ograničeno razumijevanje riječi „održivost“ rezultat je nepromišljene, inflatorne, mutne, površne i pretjerano komercijalizirane upotrebe ovog izraza u javnoj komunikaciji. Ovo nije samo neodgovorno, već i štetno, pa čak i rizično! To dovodi do činjenice da se ljudi - bez šireg, historijskog razumijevanja značenja pojma i mnogih njegovih konotiranih sadržaja - umaraju od besmislenog "trajnog oglašivačkog zvuka" s ovom riječi. Dakle, imperativni, brzi razvoj održive etike djelovanja u širokom spektru ekonomskih područja i različitih nivoa društva diskreditiran je i više nije prepoznat kao NAJFUNALNIJI kriterij za očuvanje društva, ekonomije, kulture ... I okoliša! Bez puno pretjerivanja, ovaj postupak banalizacije može se promatrati kao rastuću katastrofu koja može i imaće globalne, krajnje negativne posljedice.

Uz to, stalna neoprezna i besmislena (tržišna / reklamna) komunikacija ove riječi neizbježno stvara lažni, gotovo nemaran utisak „Ionako je sve održivo!“ S čime je izraz „održivost“ opasan trči, postepeno skliznuvši dalje u beznačajnost i izrodivši se u blijedo praznu frazu.

Misija (vidi gore) nije završena

Nije preteško istražiti tko snosi veliki dio odgovornosti za ovaj izuzetno problematičan i alarmantan razvoj događaja i koji ciljevi i sumnjiva motivacija stoje iza njega. Očito je ovdje (barem) središnja uloga, a time i zajednička odgovornost industrije reklamnih komunikacija, koja ne iscrpljuje svoje mogućnosti, a također i svoj potencijalni Pouvoir.

Istina je da nije lako adekvatno prenijeti sadržaj izraza „održivost“ u njegovoj djelimično povijesno zasnovanoj složenosti u oglašavanju i PR komunikaciji. Napokon, isti izraz - čitajte i začudite se - prvi put spominje 1713. godine Hans Carl von Carlowitz! 

Pa šta? To ni na koji način ne uklanja važan zadatak naše industrije da razvije profesionalno rješenje i predstavi ga svojim kupcima i partnerima na uvjerljiv način u interesu predmeta!

Najkasnije u ovom trenutku postavlja se pitanje šta je održivost za danas stvarno stoji. Evo našeg pokušaja da ovu „krilaticu“ stavimo u jasniji i cjelovitiji kontekst (a da ne postanemo previše epski!).

Wikipedia definira pojam održivost na sljedeći način:

 - Održivost je princip djelovanja za korištenje resursa, u kojem se trajno zadovoljavanje potreba mora zajamčiti očuvanjem prirodne regenerativne sposobnosti uključenih sistema (prije svega živih bića i ekosistema). - 

Održivost dakle znači da se sociokulturni, ekološki i ekonomski resursi troše i koriste samo do te mjere da mogu biti dostupni budućim generacijama u istom kvalitetu i količini.

Upravo. A to znači ... dalje? Samo kroz ove definicije značajnog zvuka, koje nisu baš opisne, još uvijek nema jasne „slike u glavi“ koja bi čak mogla početi pravdati raznolikost značenja u smislu sadržaja.

I to je zapravo razumljivo i krajnje logično ako smo trezni, neustrašivi i koncentrirani grafika ispod uzeti u obzir:

S druge strane, trenutni cilj i dati komunikacijski mandat nisu objasniti sva ta predmetna područja u svim kontekstima i njihove korelacije za stanovništvo ili potrošače svugdje (i to na jeziku pogodnom za oglašavanje ako je moguće!), ALI ...

Odgovornost industrije komunikacija je stvoriti svijest o složenosti i dubini značenja iza ove riječi, a istovremeno transparentno i vjerodostojno komunicirati ogromnu važnost globalno održive etike djelovanja. Glavna stvar je stvoriti stvarni interes i uspostaviti razumijevanje da svi potrošači mogu i trebaju dati neovisan i suštinski doprinos očuvanju naše planete.

Ključna riječ: "Očuvaj i sačuvaj"

Rezimirajmo ponovo: Naročito u trenutnom kontekstu ciljeva održivog razvoja, "održivost"(Eng. Sustainability) stoga ima viši, širi kontekst značenja. Značenje ove riječi premašuje opće razumijevanje" dugoročne zaštite okoliša ", iako je dugoročna zaštita i očuvanje okoliša i prirode sastavni dio i važan cilj 17 ciljeva održivog razvoja. Zbog svog dalekosežnog značenja, ova riječ "obuhvaća širok spektar" svih globalnih, ponekad akutnih izazova koje treba zajedno riješiti kao globalni kolektiv ako želimo dugoročno sačuvati i zaštititi našu planetu i sve njene "stanovnike".

Globalni ciljevi održivog razvoja (SDG) tematski i sadržajno se kreću od zaštite klime i oblika proizvodnje koji štede resurse do prava na osnovnu medicinsku njegu i istinske jednake mogućnosti za sve grupe stanovništva do etički utemeljene korporativne filozofije na međunarodnom nivou.

PREZENTACIJA 17 SDG-a:

http://www.sdgwatch.at/de/ueber-sdgs

izvor: www.sdgwatch.at/de/ueber-sdgs

17 globalno primjenjivih „ciljeva održivog razvoja“ (SDG) usvojeno je 2015. godine na Generalnoj skupštini UN-a u New Yorku. Od tada definiraju globalne ciljeve za poslovanje i industriju, zajedničke, etičke stavove i načine djelovanja u smislu promjene vrijednosti u svim društvenim i političkim oblastima i strukturama, kao i za zaštitu ljudi, životinja i okoliša.

Ostavite komentar