Karin Bornett
Uokvirivanje je pojam iz društvene znanosti i nauke o komunikaciji. Okviri su na njemačkom jeziku poznati i kao "okviri tumačenja". Na jeziku postoje okviri koji nam sugeriraju kako tumačiti sadržaj. Oni postavljaju okvir za percepciju izjava ili činjenica.
Tako piše o Elisabeth Wehling u svojoj knjizi "Političko kadriranje - kako nacija potiče svoju misao i pretvara u nju politiku", sljedeće: "Okviri imaju ideološki selektivan karakter. Oni društvenu i političku situaciju ocjenjuju i tumače iz određenog svjetonazora. Jednom aktivirani u našem umu, oni usmjeravaju naše razmišljanje i postupke. "
Činjenica da okviri utiču na naše postupke već je znanstveno dokazana: naučnici Thibodeau i Boroditsky proveli su eksperiment na Univerzitetu Stanford koji bi mogao dokazati izravnu vezu između kadriranja i donošenja odluka. Dvije test grupe su predstavljene s dva različita teksta. Stvarne činjenice u oba su teksta bile identične. Razlika je bila u metaforama koje su se koristile za rastući zločin u izmišljenom gradu, kadriranju. Jedan tekst se bavio „virusom kriminala“, a drugi se bavio „predatorskim kriminalom“ koji proviri kroz grad. Ova razlika je jasno uticala na reakcije ispitanika. Oni koji su čitali o virusu opredijelili su se prije svega za socijalne preventivne mjere, dok su primaoci predatorovog teksta sklonili strožim kaznama i više policije za rješavanje problema.
Uokvirivanje u praksi
Okviri se namjerno koriste u političkoj raspravi. Ako su na primjer "talas izbeglica"Govor je, tada se pokreće povezanost sa snagom prirode. Morate se zaštititi od plimnog talasa. Morate graditi brane i barijere. Val izbjeglica često koriste politički desničari, jer metafora dehumanizira temu. Okviri su presrećni da bi ih mediji svjesno ili nesvjesno preuzeli. Na primjer, „nestajanje struje izbjeglica“ uključeno je u brojne naslove.
Još jedan primjer kadriranja nudi temu klimatske promjene, Izraz "promjena" glasi nad klimatskom krizom kao nečim što se može promijeniti u pozitivno i negativno. Promjena je prirodna, a ne stvara ju čovjek. Nedavno su to objavili klimatski aktivisti Greta Thunberg jasne reči: "To je 2019. Klimatske promjene, klimatska kriza, klimatske krize, ekološki slom, ekološka kriza i ekološka opasnost? "
Riječi su više od sadržaja. Kad se uokviruju, oni također pružaju okvire tumačenja i podrazumijevaju prijedloge za djelovanje. A to koriste različite ciljane grupe i stranke. Stoga, ne šteti se ispitivati riječi, metafore i pojmove na njihovim okvirima - bez obzira odakle dolaze. KB
Foto / Video: Shutterstock.
