Veronika Janyrova
"Ne radi se o tome što se zarađuje, već kako se profit ostvaruje: ekološki prihvatljiv, društveno odgovoran i istovremeno ekonomski uspješan"
Dirk Lippold, Univerzitet Humbold, o održivom upravljanju
Važnost rizika za održivost više se ne može poreći, barem nakon Okvirne konvencije Ujedinjenih nacija o klimatskim promjenama 1992. godine, kada se 154 države u New Yorku obavezale da će usporiti globalno zagrijavanje i ublažiti njegove posljedice. Od tada prijetnja klimatskim promjenama nije izgubila nijednu eksplozivnost. Ni daljnja ekološka, socijalna i zdravstvena šteta koju poduzetništvo voli ostaviti iza sebe. Danas čak i vodeće svjetske kompanije vide ekološke i socijalne rizike kao najveće izazove našeg vremena.
Sveto Trojstvo održivosti
Stoga nije iznenađujuće da se kompanije sve više smatraju odgovornim za neželjene nuspojave svojih poslovnih aktivnosti. Konkretno, to znači da su "odgovorni za svoje proizvode ili usluge, informišu potrošače o njihovim svojstvima i odabiru održive proizvodne metode" - to je način na koji su održive kompanije definirane njemačkom strategijom održivosti. Daniela Knieling, generalni direktor respACT, austrijska korporativna platforma za odgovorno poslovanje, ulogu održivih kompanija vidi još ambicioznijom. Prema njenim riječima, „održiva preduzeća doprinose rješavanju stvarnih ekoloških, socijalnih i ekonomskih problema. To uključuje najbolje moguće smanjenje ekološkog otiska kao i izbjegavanje negativnih socijalnih utjecaja ”.
Tamo gdje tačno korporativna odgovornost počinje i gdje završava, predmet je javne rasprave desetljećima i vjerojatno će to nastaviti i dalje. Jer razumijevanje održivosti uvijek je podložno promjenama vremena. Dok su kompanije 1990. godine postale odgovorne za zagađenje vode i zraka, njihov fokus je danas na emisiji stakleničkih plinova i potrošnji energije, kao i na njihove lance opskrbe.
Trajno poslovanje: nešto drugačije za sve
Održivost znači nešto drugačije za svaku kompaniju. Dok će proizvođač igračaka razmišljati o proizvodnim uvjetima svojih dobavljača i kompatibilnosti upotrijebljenih materijala, proizvođač hrane fokus je na upotrebi pesticida i gnojiva ili stočarstvu koja odgovara vrstama. Dakle, specifično za industriju.
Međutim, od suštinskog je značaja da se održivost odnosi na osnovnu djelatnost kompanije: „To nije dodatna aktivnost, već vrsta razmišljanja kako bi se upravljalo osnovnom djelatnošću: Ne radi se o tome što se radi s profitom, već u tome kako se zarađuje postaju: ekološki kompatibilni, društveno odgovorni i istovremeno ekonomski uspješni “, kaže profesor Dirk Lippold sa Univerziteta Humbold. Već su imenovana tri stupa održivosti: ekonomska, društvena i ekološka odgovornost.
Florian Heiler, generalni direktor plenum, Društvo za održivi razvoj GmbH prepoznaje održivu kompaniju činjenicom da zapravo djeluje održivo i da ne slijedi samo strategiju održivosti. On takođe vidi održivost kao razvojni put: "Ako održivost predstavlja stvarnu brigu za menadžere, kompanija stvara iskrenu transparentnost s obzirom na svoje ekološke i društvene utjecaje i uključuje pogođene dionike, tada je na dobrom putu", kaže Heiler.
Iako je održiva predanost svake kompanije možda različita, sada postoje utvrđeni standardi u najvažnijim oblastima aktivnosti. Ovi takozvani GRI standardi su takođe vodeći okvir za izveštavanje o održivosti od strane Globalna inicijativa za izvještavanje (GRI).
Ne samo slika
Međutim, održivo korporativno upravljanje nikako nije čisto filantropski cilj. Savetnici za upravljanje iz Ernst & Young oni su od značaja i za ekonomski uspjeh i rad kompanije, jer održivost "ne samo da ima pozitivan učinak na reputaciju kompanije, već je i izuzetno važna za odnose s kupcima, (potencijalnim) zaposlenima i investitorima". Prema Stephanu Scholtisseku, generalnom direktoru kompanije Konsultantska kompanija za upravljanje Accenture, u konačnici ovisi o budućnosti održivosti svake kompanije, jer dugoročno "samo oni koji čine održivost dio svog osnovnog poslovanja ostaju konkurentni".
Udeo i zainteresovane strane
Danas potrošači i investitori očekuju da kompanije posluju na održiv način. To se, na primjer, dobro vidi u prehrambenoj industriji. Interesovanje za organsku hranu već se godinama postupno povećava u Austriji. Ovo povećava promet kompanija, kao i udio organski uzgajanih površina i preduzeća. Uostalom, preko 23 posto austrijskog poljoprivrednog zemljišta koristi se za organsko uzgoj. Vodeća brojnost u EU.
Uticaj investitora takođe se ne sme potceniti. Iako su dioničari često smatrani najvećom preprekom za održivo poslovanje, danas su to ponekad pokretačka snaga. Od početka milenijuma stotine investicionih fondova koji su specijalizovani za održiva preduzeća vrednovani su, rangirani i osigurani kapitalom u SAD-u i Evropi. Obim ulaganja u održive kompanije upravlja njujorška istraživačka i konsultantska firma Impact Investing LLC prošle godine procjenjeno na 76 milijardi USD - a trend raste. Evropa je gravitacijsko središte tog razvoja s 85 posto globalnog održivog volumena ulaganja. Ali investitori očekuju i sveobuhvatno i sistematsko izvještavanje.
Lijepi izvještaji
Očito je da lijepi izvještaji još ne vode održivom korporativnom upravljanju. Međutim, oni nisu bez učinka. Uostalom, sa strane kompanija su sprovele sistematsko ispitivanje i povećanje transparentnosti u vezi sa materijalnim ciklusima, upotrebom energije, uticajem okoline, ljudskim pravima i interesima zaposlenih.
Istovremeno, ovi izvještaji o održivosti često nisu ni smisleni niti uporedivi zbog bezbrojnih okvira, normi i standarda izvještavanja. Samo izvještavanje o održivosti prijeti da će se pretvoriti u istinsku industriju pranja zelene boje, u kojoj agencije i PR profesionalci tvrtkama daju zeleni premaz s prekrasnim izvještajima.
Vodič za orijentaciju SDG-ovi
Čim je GRI standard izašao iz džungle standarda kao globalnog standarda, kompanije se već počinju okretati novom okviru: Ciljevi održivog razvoja Ujedinjenih nacija (SDG).
UN-ova Agenda 2030, u okviru koje su objavljeni SDG-ovi 2015., podvlači zajedničku odgovornost politike, poslovanja, nauke i civilnog društva za održivi razvoj. Austrijske kompanije pokazuju veliko zanimanje za ovaj globalni okvir i usklađuju svoje aktivnosti s najrelevantnijim SDG-ovima. Prema Michaelu Fembeku, autoru austrijske DOP- Vodiči, cilj br. 17 („Odmah poduzmite mjere za borbu protiv klimatskih promjena i njegovih utjecaja“) trenutno je najpopularniji. Prema njegovim riječima "najzanimljivija stvar SDG-ova jest pristup mjerljivosti, jer svaki od pod ciljeva također ima jedan ili više pokazatelja prema kojima se napredak može i treba mjeriti u svakoj zemlji", kaže Fembek u Austrijskom vodiču za društvenu odgovornost poduzeća 2019 .
Trajno poslovanje: uspjesi i neuspjesi
Unatoč brojnim zastojima u okruženju i pokretu održivosti i strašnim izazovima, također postoje brojni uspjesi. Na primjer, u Austriji su zaštita okoliša i održivost zakonski usvojeni u saveznom ustavu. Javna opskrba pitkom vodom nedavno je pronašla put - a ne Austrija kao poslovna lokacija. U ovoj zemlji kompanije podliježu visokim ekološkim i socijalnim standardima, koji u velikoj mjeri uzimaju u obzir korporativnu odgovornost. U indeksu energetske tranzicije 2013. Svjetskog ekonomskog foruma, Austrija se nalazi na 2019. mjestu od ukupno 6 pregledanih zemalja. Zahvaljujući suradnji između biznisa i politike, moguće je (od 115.) značajno smanjiti emisiju staklenika iz zgrada (-1990 posto), otpada (-37 posto) ili poljoprivrede (-28 posto). Potrošnja energije je ostala gotovo konstantna od 14. godine, uprkos ukupnom ekonomskom rastu od 2005 posto, dok se udio biogenih energija više nego udvostručio. S obzirom na ove djelomične uspjehe, jednostavno je više nemoguće reći da promjena nije moguća.
Foto / Video: Shutterstock.
