করিন বোর্নেট
ইংরেজি শব্দ "নজ" এর অর্থ "ধাক্কা" বা "নুড" এর মতো কিছু। ২০০৮ সালে তাদের "নজ: স্বাস্থ্য, সম্পদ এবং সুখ সম্পর্কে সিদ্ধান্তের উন্নতি" বইয়ে অর্থনীতিবিদ রিচার্ড থ্যালার এবং আইনজীবী কাস সানস্টেইন কীভাবে বিশদ বর্ণনা করেছেন Nudging নৈতিক দিকগুলি পর্যবেক্ষণ করার সময় ভোক্তাদের আচরণকে "ধাক্কা" দিয়ে প্রভাবিত করতে পারে এবং নিষেধাজ্ঞা বা জরিমানা ছাড়াই এটি একটি নির্দিষ্ট দিকে চালিত করতে পারে। লেখকরা ধরে নিয়েছেন যে চাপটি অবশ্যই স্বচ্ছ হতে হবে এবং ভোক্তাকে বিভ্রান্ত করতে হবে না। তদতিরিক্ত, গ্রাহকরা সর্বদা তাদের ইচ্ছুক হলে যথাসম্ভব সহজেই কোনও ধাক্কার বিরুদ্ধে সিদ্ধান্ত নিতে সক্ষম হতে হবে। শেষ পর্যন্ত, প্রভাব কেবলমাত্র সমাজের কল্যাণের জন্যই হওয়া উচিত।
Nudging প্রস্তুতিতে
তবে একটি নজ দেখতে কেমন? অসংখ্য উদাহরণ রয়েছে: এটি প্রদর্শিত হয়েছে, উদাহরণস্বরূপ, প্রস্রাবের বেসিনে একটি উড়ানের ছবিটি পুরুষদের চিহ্নকে যথেষ্ট পরিমাণে বাড়িয়ে তোলে। রেস্তোঁরা ও বারগুলিতে পরিষ্কার করার প্রচেষ্টা যা এই কৌশলটি ব্যবহার করে তা উল্লেখযোগ্যভাবে হ্রাস পেতে পারে।
অথবা একটি সুইস সংস্থা ঝরনাগুলির জন্য তৈরি করে এমন একটি প্রদর্শন খেলোয়াড়ীভাবে গ্রাহকদের জল সঞ্চয় করতে উত্সাহিত করে। আইস ফ্লোতে একটি মেরু ভালুক স্ক্রিনে দেখা যায়। ঝরনা যত দীর্ঘ এবং তত দ্রুত হয় তত দ্রুত বরফের তল গলে যায় এবং মেরু ভালুক জলে পড়ে।
কার্যকর একটি Nudging আরেকটি পদ্ধতি হ'ল স্ট্যান্ডার্ড সেটিংসের নির্দিষ্ট স্থাপনা। এটি সংস্থাগুলি বা রাজ্যগুলিকে ভোক্তাদের জন্য সিদ্ধান্ত নিতে অনুমতি দেয়। থ্যালার এবং সানস্টেইন কয়েকটি উদাহরণের নাম দেয় যা দেখায় যে স্ট্যান্ডার্ড নির্দেশিকা ব্যক্তিদের সিদ্ধান্ত গ্রহণের ক্ষেত্রে কতটা দৃ strongly়ভাবে প্রভাবিত করে। উদাহরণস্বরূপ, নিউ জার্সির একটি বিশ্ববিদ্যালয় প্রিন্টারটিকে ডিফল্ট হিসাবে "ডাবল-সাইড" হিসাবে সেট করে। ব্যবহারকারীদের জন্য, প্রিন্টারটিকে "একতরফা মুদ্রণ" এ স্যুইচ করা সম্ভব ছিল, তবে তুলনামূলকভাবে জটিল। সাধারণত, দ্বি-পার্শ্বযুক্ত মুদ্রণ স্বয়ংক্রিয়ভাবে সম্পন্ন হয়েছিল। ফলস্বরূপ, বিগত চার বছরের তুলনায় বিশ্ববিদ্যালয়টি মোট ৫৫ মিলিয়ন কাগজ সংরক্ষণ করেছিল, যা ৪৪ শতাংশ হ্রাস এবং ৪,55৫০ গাছ সংরক্ষণের সাথে মিলে যায়।
Nudging অতএব পরিবেশকে রক্ষা করতে পারে বা ডিফল্ট, অর্থাত্ স্ট্যান্ডার্ড সেটিংস এবং উত্সাহের সাহায্যে খরচ বাঁচাতে পারে। তবে অঙ্গদান অনুদানের মতো গুরুত্বপূর্ণ সামাজিক দিকগুলিও মানটি নির্ধারণের মাধ্যমে সমাধান করা যেতে পারে Nudging চালিত করা। জাতির উপর নির্ভর করে এখানে বিভিন্ন বিধি প্রযোজ্য। আপনি হয় সেক্ষেত্রে সক্রিয়ভাবে একটি অনুদানের পক্ষে প্রয়োজন, যেমন হিসাবে জার্মানি, বা স্বয়ংক্রিয়ভাবে একটি দাতা এবং সক্রিয়ভাবে এটিতে যেমন আপত্তি করতে হবে অস্ট্রিয়া। প্রত্যাশিত হিসাবে, দাতাদের অনুপাতটি পরবর্তী উদাহরণে বেশি। রাজনীতিবিদরা খুব বিশেষভাবে ব্যবহার করতে পারেন ud কিছু দেশের এমনকি এই জন্য তাদের নিজস্ব আছে Nudging ইউনিটগুলি নুজের প্রভাবগুলি বিস্তারিতভাবে অধ্যয়ন করার জন্য প্রতিষ্ঠিত।
সমস্ত স্বচ্ছতা এবং পছন্দের স্বাধীনতার সাথে যা থ্যালার এবং সানস্টেইন পছন্দ করে Nudging ধারণা করা যায়, সমালোচকরা অভিযোগ করেন যে এটি শেষ পর্যন্ত হেরফের এবং এটি কোনও পৃষ্ঠপোষকতা করছে যদি কোনও সিদ্ধান্ত আর্কিটেকচার এমনভাবে ডিজাইন করা হয় যাতে এটি লোককে এক দিকে চালিত করে। আর একটি কঠিন প্রশ্ন হ'ল কী এবং কে সংজ্ঞা দেয় যে কোনটি এবং কোনটি পৃথক এবং সাধারণের পক্ষে উপকারী নয়।
অর্থনীতিবিদ ফিলিপ নাগেলস একজন "বিশ্বের" নিবন্ধ কমপক্ষে বিবেচনা করার জন্য যে সিদ্ধান্তগুলি সর্বদা যাইহোক এবং সচেতনভাবে বা অচেতনভাবে প্রভাবিত হয়: "যে পরিস্থিতিতে এই ঘটনা ঘটে সেগুলি অবশ্যই যত্ন সহকারে বিবেচনা করা উচিত এবং আলোচনা করা উচিত, তবে সেই প্রসঙ্গে আমাদের ক্রিয়াকলাপগুলিকে প্রভাবিত করা এড়ানো উচিত in আমরা চলছি, যাইহোক না। "
ছবি / ভিডিও: Shutterstock.
