ইন্টারনেটে তথ্য খোঁজার জন্য যে কেউ সার্চ ইঞ্জিন গুগল অ্যান্ড কোং কে জিজ্ঞাসা করে যে কোন পৃষ্ঠাগুলি সেখানে প্রদর্শিত হয় তা তাদের গোপন অ্যালগরিদম দ্বারা নির্ধারিত হয় - এবং বিশেষ করে অর্থ।
অস্ট্রিয়ার গুগলে (এবং অন্যান্য সার্চ ইঞ্জিন) "স্থায়িত্ব" শব্দটি প্রবেশ করলে যে কেউই সমালোচনামূলক পরীক্ষায় বিস্মিত হবে। কারণ (পৃথক) অনুসন্ধান ফলাফলের প্রথম পৃষ্ঠায় বিষয়গতভাবে সন্দেহজনক বিজ্ঞাপন এবং একটি ইকো-এনজিও ছাড়া, দুটি মন্ত্রণালয় ইকো-প্রতিশ্রুতির অভাবের জন্য সমালোচিত এবং বিশেষত মাঝারি পরিবেশগত খ্যাতিযুক্ত অসংখ্য কোম্পানি খুঁজে পাওয়া যেতে পারে। এছাড়াও উপস্থিত: ওএমভি, হেনকেল, দ্য চেম্বার অব কমার্স, অ্যাসোসিয়েশন অব অস্ট্রিয়ান নিউজপেপারস এবং রিটেইল জায়ান্ট রিউ।
গুগল অ্যান্ড কো -র সমালোচনা একই সাথে যুক্তিসঙ্গত এবং মর্মাহত: ইন্টারনেট অনেক আগে থেকেই বস্তুনিষ্ঠ ছিল না এবং শুধুমাত্র যারা তাদের হাতে অর্থ নেয় তারা অনুসন্ধানের ফলাফলে প্রাসঙ্গিক শীর্ষস্থানগুলির মধ্যে স্থান পায়। সুতরাং এতে অবাক হওয়ার কিছু নেই যে ইন্টারনেটের মূলধনের পরিপ্রেক্ষিতে, এমনকি অলাভজনক সংস্থা WWF- কেও গুগল বিজ্ঞাপন চালাতে হবে।
ম্যাজিক শব্দ এসইও (সার্চ ইঞ্জিন অপটিমাইজেশন) ব্যাখ্যা করে কেন এটি এমন। অনুসন্ধানের ফলাফলের লক্ষ্যবস্তু হেরফের থেকে একটি বিলিয়ন ডলারের শিল্প অনেক আগে থেকেই বেরিয়ে এসেছে, যা শুধুমাত্র ওয়েব দোকানগুলিকে সফল হতে সাহায্য করে না, বরং ব্যাপকভাবে মতামতকে প্রভাবিত করতে সাহায্য করে। সম্ভবত সবসময় ভাল জন্য না। একটি বিষয় নিশ্চিত: শুধুমাত্র গুগলে যাদেরকে অনেক এগিয়ে দেখানো হয়েছে তারা সেই অনুযায়ী অনুধাবন করা হবে।
প্রতিযোগিতা বিজ্ঞাপন ব্যবসাকে উন্নীত করে
গুগল - বর্তমানে 323,6 বিলিয়ন ডলারের বর্তমান লেনদেনের সাথে সবচেয়ে মূল্যবান ব্র্যান্ডের তৃতীয় স্থানে - সহজেই নিজেকে ব্যাপার থেকে বের করে আনতে পারে না, কারণ সার্চ ইঞ্জিন কোম্পানি নিজেই একটি ভাল র ranking্যাঙ্কিংয়ের জন্য বেশিরভাগ এসইও ব্যবস্থা প্রয়োজন। এবং এইভাবে সম্ভবত বেশ সচেতনভাবে প্রচ্ছন্ন পৃষ্ঠা 1 স্থানগুলির জন্য প্রতিযোগিতার প্রচার করে: প্রতিযোগিতায় যত বেশি মানুষ অংশগ্রহণ করবে, একটি ভাল জায়গা পাওয়া তত কঠিন। ফলাফল: সফল হওয়ার জন্য, যা বাকি থাকে তা হল গুগল বিজ্ঞাপন, যা সার্চ ইঞ্জিন জায়ান্টের প্রধান ব্যবসা।
প্রায় সেন্সরশিপ
সুশীল সমাজের দৃষ্টিকোণ থেকে, উন্নয়ন অত্যন্ত উদ্বেগজনক এবং প্রায় সেন্সরশিপের দিকে এগিয়ে যাচ্ছে: শুধুমাত্র যাদের এসইওর জন্য যথেষ্ট অর্থ আছে তারা তার মতামত বা মতাদর্শ ছড়িয়ে দিতে পারে। অন্য সবগুলিও সূচীভুক্ত, কিন্তু দুর্বল র্যাঙ্কিংয়ের কারণে উল্লেখযোগ্যভাবে কম মানুষের কাছে পৌঁছায়। উপসংহার: পুঁজিবাদ অনেক আগেই ইন্টারনেটে পৌঁছেছে। অর্থ ইন্টারনেটে মতামতকে প্রাধান্য দেয়।
গুগলের বোঝার অভাব
"গুগল যে ফলাফল অনুমান করতে পারে তা অনুমান সম্পূর্ণ ভিত্তিহীন। বিষয় যাই হোক না কেন, ব্যবহারকারীর মনোভাবকে প্রভাবিত করার জন্য গুগল কখনও সার্চ ফলাফল পুনর্বিন্যাস করেনি। শুরু থেকেই, আমাদের ব্যবহারকারীদের সবচেয়ে প্রাসঙ্গিক উত্তর এবং ফলাফল প্রদান করা গুগল অনুসন্ধানের ভিত্তি ছিল। আমরা যদি এই কোর্স পরিবর্তন করি তাহলে এটি আমাদের ফলাফলের উপর এবং আমাদের কোম্পানির প্রতি মানুষের আস্থা নষ্ট করবে, ”আমরা যখন জিজ্ঞাসা করলাম তখন গুগল বলল। গুগল স্পষ্টতই সমস্যাটি বুঝতে পারেনি বা চায় না। কারণ সমালোচনা সরাসরি হেরফের নয়, কিন্তু উচ্চ বিনিয়োগের মাধ্যমে অপ্টিমাইজ করা ওয়েবসাইটগুলির জন্য অগ্রাধিকার এবং এসইও গতিবিদ্যা চালানো।
যাইহোক, গুগল পরোক্ষভাবে তার বিবৃতিতে এই অভিযোগের সত্যতা নিশ্চিত করে: "ওয়েবে সেরা তথ্য খুঁজে পেতে অ্যালগরিদম শত শত বিভিন্ন বিষয় বিশ্লেষণ করে - বিষয়বস্তুর সাময়িকতা থেকে পৃষ্ঠায় অনুসন্ধান শব্দটির ফ্রিকোয়েন্সি থেকে ব্যবহারকারী -বন্ধুত্ব পর্যন্ত সংশ্লিষ্ট ওয়েবসাইটের। […] যদি অন্যান্য সুপরিচিত ওয়েবসাইটগুলি এই বিষয়ে একটি পৃষ্ঠার সাথে লিঙ্ক করে, তাহলে এটি একটি ভাল লক্ষণ যে তথ্যটি সেখানে ভালভাবে খাপ খায়। […] ওয়েবসাইট মালিকদের সাহায্য করার জন্য, আমরা পেজস্পিড ইনসাইটস এবং Webpagetest.org- এর মতো বিস্তারিত গাইড এবং সরঞ্জাম সরবরাহ করেছি, যাতে তারা দেখতে পারে যে তাদের ওয়েবসাইটগুলিকে মোবাইল করার জন্য তাদের কী কী সমন্বয় করতে হবে। "
অন্য কথায়: কেবলমাত্র যারা তাদের ওয়েবসাইটকে ক্রমাগত অপ্টিমাইজ করে তাদের গুগল অ্যান্ড কোং -এর সাথে একটি ভাল র ranking্যাঙ্কিংয়ের সুযোগ থাকে এবং: গুগল কর্তৃক আরোপিত মানদণ্ড পূরণ করা বিশেষভাবে গুরুত্বপূর্ণ।
বিকল্পগুলি খুব ভাল নয়
যে কেউ মনে করে যে এটি অন্যান্য সার্চ ইঞ্জিনগুলির সাথে ভাল তা ভুল। বিশ্ববাজারে গুগলের চরম মার্কেট শেয়ার ছাড়াও (ডেস্কটপে 70,43 শতাংশ, 93,27 শতাংশ মোবাইল, আগস্ট 2020), অন্যান্য সমস্ত সার্চ ইঞ্জিনও সংশ্লিষ্ট অ্যালগরিদম ব্যবহার করে। এমনকি অনুমিতভাবে "ভাল" সার্চ ইঞ্জিন ইকোসিয়াও এর ব্যতিক্রম নয়। ইকোসিয়ার সার্চ ফলাফল এবং সার্চ বিজ্ঞাপন উভয়ই Bing (Microsoft) দ্বারা পরিবেশন করা হয়।
ভুল তথ্যের ঝুঁকি
এমনকি যদি গুগলের দৃষ্টিভঙ্গি বৈধভাবে তার নিজস্ব উদ্যোক্তা স্বার্থ অনুসরণ করে, ফলাফলটি সমস্যাযুক্ত, সামাজিক নেটওয়ার্কগুলির বিকাশের অনুরূপ: বিশেষ করে, এটি বিভ্রান্তিকর মতামত গঠন এবং বিভ্রান্তির দরজা খুলে দেয়। আপনি যদি আপনার মতামত ছড়িয়ে দিতে চান, তাহলে আপনি প্রয়োজনীয় মূলধন দিয়ে আজকের যেকোনো সময়ের চেয়ে ভালো করতে পারেন। এবং এটি লাভকারীদের সুবিধার জন্য প্রচলিত মতামত পরিবর্তন করতে পারে। রাজনৈতিক নিয়মনীতি বিলম্বিত।
সার্চ ইঞ্জিন অপটিমাইজেশন (এসইও) একটি পাঠ্য এবং অন্যান্য "কৌশল" অনুসারে অনুসন্ধান শব্দগুলির লক্ষ্যবস্তু পুনরাবৃত্তির মাধ্যমে অর্জন করা হয়। সত্যিই সফল হওয়ার জন্য, বিশেষ কোম্পানির ব্যয়বহুল জ্ঞান অ্যাক্সেস করতে হবে। সার্চ ইঞ্জিন সম্বলিত ওয়েবসাইটের সাফল্যের জন্য বিষয়বস্তুর দ্রুততম প্রদর্শনও নির্ণায়ক। একটি দ্রুত সার্ভার, একটি অপ্টিমাইজড নেটওয়ার্ক সংযোগ এবং তথাকথিত ক্যাশে সরঞ্জামগুলি এর জন্য বিশেষভাবে প্রয়োজনীয়। এর জন্য বাস্তবসম্মত বার্ষিক খরচ: কয়েক হাজার ইউরো।
ম্যানিপুলেশনের আরেকটি সম্ভাবনা হল তথাকথিত লিঙ্ক বিল্ডিং। এই উদ্দেশ্যে, এসইও টেক্সট বহিরাগত ওয়েবসাইটে একটি ফি জন্য স্থাপন করা হয়, যা একটি লিঙ্কের মাধ্যমে আপনার নিজস্ব ওয়েবসাইট উল্লেখ করে। এইভাবে, সার্চ ইঞ্জিনগুলিকে বিশ্বাস করা হয় যে এটি বিশেষ প্রাসঙ্গিক, যা একটি ভাল র্যাঙ্কিং অর্জন করতে সক্ষম করে।
ছবি / ভিডিও: Shutterstock.
সম্পূর্ণ অসম্মতি। এসইও বিশেষ করে "ছোট" অপেক্ষাকৃত অপেক্ষাকৃত কম প্রচেষ্টার সাথে (বড়দের তুলনায়, যাদের জন্য এটি অনেক বেশি ব্যয়বহুল) প্রথম স্থানে নির্দিষ্ট পদে "বড়" এর পরে র rank্যাঙ্ক করার সুযোগ দেয়। একটি ভাল কৌশল এবং বিষয়বস্তু জ্ঞানের সাথে, দীর্ঘমেয়াদে অনেক কিছু অর্জন করা যায়। আপনার হাত লিঙ্ক বিল্ডিং (কেনা লিঙ্ক) এবং অন্যান্য স্বল্পমেয়াদী কৌশল বা "খুব ভাল জিনিস" বা কালো ভেড়া থেকে দূরে রাখা উচিত। কারণ গুগল যদি কোনও কোম্পানিকে শাস্তি দেয় এবং সার্চের ফলাফল থেকে সম্পূর্ণভাবে বেরিয়ে যায় তবে এটি ব্যাকফায়ার করতে পারে। বিএমডব্লিউর মতো বিশিষ্ট উদাহরণগুলি ভালভাবে নথিভুক্ত করা হয়েছে। তারপরে এটি সত্যিই ব্যয়বহুল হয়ে ওঠে - কেবল অনুসন্ধান ফলাফল থেকে অদৃশ্য হয়ে যাওয়া আয়ের ক্ষতির মাধ্যমে নয়, এসইও পেনাল্টি মেরামতের জন্য প্রচুর অর্থের মাধ্যমেও। এমন অনেক বড় লোক আছে যারা বছরের পর বছর পরেও এর সাথে লড়াই করছে।
এসইও দিয়ে আপনি অনেক কিছু অর্জন করতে পারেন। যাইহোক: যদি আপনি নিজে এটি করতে না পারেন, তাহলে আপনাকে নিজের হাতে টাকা নিতে হবে। ফলে অনলাইন সাফল্যের পথে আর্থিক প্রতিবন্ধকতা রয়েছে।