Екип CU2 творческа агенция
Когато въпросът „Какво означава устойчивост?“ Възниква във всекидневния живот, отговорът обикновено е „биологично земеделие“. Това не е над целта, но употребата на синоними на „устойчиво“ и „органично“ е твърде кратка и намалява значително обхвата на значението и съществените конотации на този много важен термин.
Драстичното намаляване на широчината на значението и произтичащото от това ограничено разбиране на думата „устойчивост“ е резултат от нерефлектирано, инфлационно, размито, повърхностно и свръхкомерсиализирано използване на този термин в публичната комуникация. Това е не само безотговорно, но и вредно и дори рисковано! Това води до факта, че хората - без да имат по-широко, историческо разбиране за значението на термина и многото му конотирани съдържания - се уморяват от безсмисления „постоянен рекламен звук“ с тази дума. По този начин императивното, бързо развитие на устойчива етика на действие в голямо разнообразие от икономически области и различни нива на обществото се дискредитира и вече не се признава за НАЙ-фундаменталният критерий за запазване на обществото, икономиката, културата ... И околната среда! Без много преувеличение, този процес на банализиране може да се разглежда като нарастваща катастрофа, която може и ще има глобални, силно негативни последици.
Освен това непрекъснато невнимателното и безсмислено (пазарно / рекламно) общуване на тази дума неизбежно създава фалшивото, почти небрежно впечатление „Всичко е устойчиво и без това!“ С което терминът „устойчивост“ е опасен бяга, постепенно се плъзга по-нататък в незначителност и се изражда в бледо празна фраза.
Мисията (виж по-горе) не е изпълнена
Не е твърде трудно да се изследва кой носи голяма част от отговорността за това изключително проблематично и тревожно развитие и какви цели и съмнителна мотивация стоят зад него. Очевидно тук (поне) централната роля и следователно съвместната отговорност на рекламната комуникационна индустрия, която не изчерпва своите възможности, а също и потенциалния си Pouvoir.
Вярно е, че не е лесно да се предаде адекватно съдържанието на термина „устойчивост“ в неговата частично исторически сложна сложност в рекламата и PR комуникацията. В края на краищата, същият термин - четете и се учудвайте - е споменат за първи път през 1713 г. от Ханс Карл фон Карловиц!
И какво? Това по никакъв начин не отменя важната задача на нашата индустрия да изработи професионално решение и да го представи на своите клиенти и партньори по убедителен начин в интерес на въпроса!
В този момент най-късно възниква въпросът каква е устойчивостта в днешно време наистина стои. Ето опита ни да поставим тази „крилата фраза“ в по-ясен и по-цялостен контекст (без да ставаме твърде епични!).
Уикипедия определя термина устойчивост, както следва:
- Устойчивостта е принцип на действие за използване на ресурсите, при който се гарантира постоянно удовлетворяване на нуждите чрез запазване на естествения регенеративен капацитет на участващите системи (особено на живите същества и екосистемите). -
Следователно устойчивостта означава, че социокултурните, екологичните и икономическите ресурси се консумират и използват само дотолкова, доколкото те също могат да бъдат достъпни за бъдещите поколения в същото качество и количество.
Точно. И това означава ... по-нататък? Само чрез тези значими звучащи дефиниции, които не са точно описателни, все още няма ясна „картина в главата“, която дори би могла да започне да оправдава разнообразието от значения по отношение на съдържанието.
И това всъщност е разбираемо и изключително логично, ако сме трезви, безстрашни и съсредоточени графика по-долу обмисли:
От друга страна, настоящата цел и даденият мандат за комуникация не са да обясняват всички тези предметни области във всички контексти и техните корелации за населението или потребителите навсякъде (и това на език, подходящ за реклама, ако е възможно!), НО ...
Отговорността на комуникационната индустрия е да създаде информираност за сложността и дълбочината на значението зад тази дума и в същото време да комуникира прозрачно и достоверно огромното значение на една глобално устойчива етика на действие. Основното е да генерира истински интерес и да се установи разбирането, че всички потребители могат и трябва да направят независим и съществен принос за опазването на нашата планета.
Ключова дума: „Запазване и запазване“
Нека обобщим отново: Особено в настоящия контекст на ЦУР, "Устойчивост"(Eng. Sustainability) по този начин има по-висок, по-широк контекст. Следователно значението на тази дума надхвърля общото разбиране за" дългосрочна защита на околната среда ", въпреки че дългосрочната защита и опазване на околната среда и природата е неразделна част и важна цел на 17-те ЦУР. Поради своето далечно значение, тази дума „обхваща широкия спектър“ на всички глобални, понякога остри предизвикателства, които трябва да бъдат решени заедно като глобален колектив, ако искаме да запазим и защитим нашата планета и всички нейни „обитатели“ в дългосрочен план.
Глобалните цели за устойчиво развитие (ЦУР) тематично и по отношение на съдържанието варират от опазване на климата и спестяващи ресурси форми на производство до право на основни медицински грижи и истински равни възможности за всички групи от населението до етично обоснована корпоративна философия на международно ниво.
ПРЕДСТАВЯНЕ НА 17-те ЦУР:
Източник: www.sdgwatch.at/de/ueber-sdgs
17-те глобално приложими „Цели за устойчиво развитие“ (ЦУР) бяха приети през 2015 г. на Общото събрание на ООН в Ню Йорк. Оттогава те определят глобални цели за бизнеса и индустрията, общи етични нагласи и начини на действие в смисъл на промяна в ценностите във всички социални и политически области и структури, както и за защита на хората, животните и околната среда.
