Как капиталът манипулира интернет

Всеки, който търси информация в Интернет, пита търсачките Google & Co. Кои страници се показват там, се решава от техния таен алгоритъм - и най -вече пари.

Всеки, който въведе термина „устойчивост“ в Google (и други търсачки) в Австрия, ще бъде изумен от критичен преглед. Тъй като освен тематично съмнителна реклама и нито една еко-неправителствена организация на първите страници на (индивидуалния) резултат от търсенето, две министерства бяха критикувани за липса на ангажираност към екологията, а особено голям брой компании с умерена екологична репутация могат да бъдат намерени . Присъстват още: OMV, Henkel, Търговската камара, Асоциацията на австрийските вестници и гигантът Rewe.

Критиката към Google & Co е оправдана и шокираща в същото време: Интернет отдавна не е обективен и само тези, които вземат пари в ръцете си, получават място сред съответните водещи места в резултатите от търсенето. Така че не е чудно, че с оглед на капитализирането на Интернет дори организацията с нестопанска цел WWF трябва да пуска реклама от Google.

Вълшебната дума SEO (оптимизация за търсачки) обяснява защо е така. Индустрия за милиарди долари отдавна се е появила от целенасоченото манипулиране на резултатите от търсенето, което не само помага на уеб магазините да бъдат успешни, но и помага да се повлияе на мненията в голям мащаб. Вероятно не винаги към по -добро. Едно е сигурно: само тези, които са показани далеч напред в Google, ще бъдат възприети съответно.

Конкуренцията насърчава рекламния бизнес

Google - в момента на трето място на най -ценните марки с текущ оборот от 323,6 милиарда долара - не може лесно да се измъкне от аферата, тъй като самата компания за търсачки изисква повечето от мерките за SEO за добро класиране. И следователно вероятно доста съзнателно насърчава състезанието за желаната страна-1: Колкото повече хора участват в състезанието, толкова по-трудно е да се намери добро място. Резултатът: За да бъде успешен, остава само платената реклама в Google, основният бизнес на гиганта в търсещите машини.

Почти цензура

От гледна точка на гражданското общество, развитието е изключително тревожно и почти върви в посока цензура: само тези, които имат достатъчно пари за SEO, могат да разпространяват мнението или идеологията си. Всички останали също са индексирани, но достигат значително по -малко хора поради лошо класиране. Заключение: Капитализмът отдавна е достигнал до Интернет. Парите доминират в мнението в интернет.

Липсата на разбиране на Google

„Хипотезата, че Google може да се опита да манипулира резултатите, е напълно неоснователна. Независимо от темата, Google никога не е пренареждал резултатите от търсенето, за да повлияе на нагласите на потребителите. От самото начало предоставянето на най -подходящите отговори и резултати на нашите потребители е крайъгълният камък на търсенето с Google. Това би подкопало доверието на хората в нашите резултати и в нашата компания като цяло, ако променим този курс “, казаха от Google, когато попитахме. Google очевидно не е разбрал проблема или не иска. Защото критиката не е директна манипулация, а предпочитанието към уебсайтове, които са оптимизирани чрез големи инвестиции и задействане на динамиката на SEO.

Google обаче индиректно потвърждава обвинението в изявлението си: „Алгоритмите анализират стотици различни фактори, за да намерят най -добрата информация в мрежата - от актуалността на съдържанието до честотата на думата за търсене на страницата до удобството за потребителя на съответния уебсайт. […] Ако други добре познати уебсайтове водят към страница по тази тема, това е добър знак, че информацията се вписва добре там. […] За да помогнем на собствениците на уебсайтове, ние предоставихме подробни ръководства и инструменти, като PageSpeed ​​Insights и Webpagetest.org, така че те да могат да видят какво може да се наложи да коригират, за да направят уебсайтовете си мобилни. "
С други думи: Само тези, които непрекъснато оптимизират уебсайта си, имат шанс за добро класиране в Google & Co. И: Особено важно е да отговарят на критериите, наложени от Google.

Алтернативите не са много по -добри

Греши всеки, който смята, че е по -добре с други търсачки. Освен изключителния пазарен дял на Google на световния пазар (70,43 % за настолни компютри, 93,27 % за мобилни устройства, август 2020 г.), всички други търсачки също използват съответни алгоритми. И дори предполагаемата „добра“ търсачка Ecosia не прави изключение. Резултатите от търсенето на Ecosia и рекламите в мрежата за търсене се обслужват от Bing (Microsoft).

Риск от дезинформация

Дори ако подходът на Google легитимно преследва собствените си предприемачески интереси, резултатът е проблематичен, подобен на развитието на социалните мрежи: По-специално, той отваря вратата за подвеждащо формиране на мнение и дезинформация. Ако искате да разпространите мнението си, можете да го направите по -добре от всякога днес с необходимия капитал. И това може да промени преобладаващите мнения в полза на печелившите. Политическото регулиране е закъсняло.

Оптимизация за търсачки (SEO) се постига чрез целенасочено повторение на думи за търсене в текст и други „трикове“. За да бъде наистина успешен, трябва да се използва скъпо ноу-хау на специализирани компании. Възможно най -бързото показване на съдържанието също е решаващо за успеха на уебсайт с търсачки. Бърз сървър, оптимизирана мрежова връзка и така наречените кеш инструменти са особено необходими за това. Реалните годишни разходи за това: няколко хиляди евро.
Друга възможност за манипулация е т. Нар. Изграждане на връзки. За тази цел SEO текстове се поставят на външни уебсайтове срещу заплащане, които се отнасят до вашия собствен уебсайт чрез връзка. По този начин търсачките се карат да смятат, че тя е от особено значение, което позволява да се постигне по -добро класиране.

Фото / Видео: Shutterstock.