Опция
Амстердам, Холандия - Ново изследване от Харвардския университет, поръчано от Грийнпийс Нидерландия, разкрива широко разпространеното използване на зелено измиване и токенизъм от най-големите европейски марки автомобили, авиокомпании и петролни и газови компании за използване на загрижеността на хората за околната среда и разпространение на дезинформация онлайн.
Докладът, Три нюанса на зелено (измиване)е най-задълбочената оценка на скорошното екологично измиване от страна на заинтересованите страни в изкопаемите горива в Twitter, Instagram, Facebook, TikTok и YouTube.
Изследователите са използвали утвърдени методи на социалните науки, за да проследят дейностите на марките в социалните медии и да анализират изображения и текст в публикации на компании.[1][2]
Това каза активистката на Грийнпийс Амина Адебиси Одофин: „Този доклад показва, че много от тези компании отделят повече онлайн време за спорт, благотворителност и мода, отколкото за своите многомилиардни бизнеси с изкопаеми горива. Това ясно спортно и перално облекло насърчава продажбата на вредни за климата продукти и подхранва международни конфликти и нарушения на човешките права по света. Ако сме сериозни за справяне с климатичната криза, имаме нужда от забрана на рекламата на изкопаеми горива.
Констатациите включват, че само една от всеки пет реклами за „зелени“ автомобили продава продукт, а останалите служат основно за представяне на марката като зелена. Една на всеки пет публикации от петролни, автомобилни и аерокосмически компании използва спортни, модни и социални въпроси – наричани заедно „погрешно насочване“ – за да отклони вниманието от основните бизнес роли и отговорности на компаниите. компании различни Използване на природни изображения, жени водещи, небинарни водещи, некавказки водещи, младежи, експерти, спортисти и знаменитости за да разширят своите послания за зелено промиване и измама.[3]
Две трети (67%) от публикациите в социалните медии на петролни, автомобилни и космически компании рисуват „зелена иновационна светлина“ върху техните операции, което авторите идентифицират като представляващо разнообразие от видове и степени на зелено измиване. Автомобилните марки бяха много по-активни в социалните медии от авиокомпаниите и петролните компании, генерирайки средно два пъти повече от авиокомпаниите и четири пъти повече от петролните и газовите компании. Само незначителна шепа публикации изрично се позовават на изменението на климата, въпреки рекордното лято в Европа.
Джефри Супран, Научен сътрудник в Департамента по история на науката в Харвардския университет и водещ автор на изследването, каза: „Социалните медии са новата граница на климатичната измама и забавяне. Нашите констатации показват, че докато Европа преживя най-горещото си лято в историята, някои от компаниите, които са най-отговорни за глобалното затопляне, запазиха мълчание за климатичната криза в социалните медии, избирайки вместо това да използват език и образи, за да се позиционират стратегически като зелени, иновативни, благотворителни марки .”
Докладът потвърждава, че социалните медии са новата граница на дезинформацията и измамата за климата, позволявайки на интересите, свързани с изкопаемите горива, да участват в това, което изследователите наричат „стратегическо брандиране“. Това е еволюция на тактиката на тютюневата индустрия за обществени дела, която в продължение на десетилетия успешно блокира регулацията на своите смъртоносни продукти.
Обръщайки се към световните лидери на Общото събрание на ООН вчера, генералният секретар на Организацията на обединените нации Антонио Гутериш призова за по-строг контрол върху „мащабната PR машина с милиарди печалби за защита на индустрията за изкопаеми горива“, за да защити“ и ги сравни с лобисти на тютюневата индустрия и центрофуги, които в продължение на десетилетия успешно блокираха регулирането на своя смъртоносен продукт [2]. Грийнпийс и други 40 организации настояват за петиция на Европейската гражданска инициатива (ECI), призоваваща за нов закон, подобен на тютюна, забраняващ рекламата и спонсорството на изкопаеми горива в Европейския съюз.
Силвия Пасторели, европейски активист по климата и енергията каза: „Едно от най-удивителните ни открития е, че европейската петролна, автомобилна и авиационна индустрия неусетно, но систематично присвоява красотата на природата в своето съдържание в социалните медии, за да „озелени“ обществения си имидж. Автомобилните марки по-специално са много по-активни в социалните медии от авиокомпаниите и петролните компании. Това означава, че производителите на автомобили имат много по-голяма роля в оформянето на обществения разказ за климата, изкопаемите горива и енергийния преход. Тази вездесъща и мощна техника за връзки с обществеността се е спотайвала в очите и изисква по-внимателно разглеждане. Това е систематично усилие за екологично измиване, което трябва да бъде разрешено със законова забрана на всяка реклама и спонсорство на изкопаеми горива в цяла Европа, точно както беше направено с тютюна.
Миналата година Грийнпийс ЕС и 40 други организации стартираха такъв Петиция на Европейската гражданска инициатива (ECI). призивът за нов закон, подобен на тютюна, забраняващ рекламата и спонсорството на изкопаеми горива в Европейския съюз.
За първи път тази година Междуправителственият панел по изменение на климата (IPCC) идентифицира ролята на връзките с обществеността и рекламата в подхранването на климатичната криза, докато стотици учени подписаха писмо, призоваващо връзките с обществеността и рекламните агенции да спрат да работят с компании за изкопаеми горива и разпространението на климатична дезинформация.[4][5]
Забележки:
Пълен отчет, Три нюанса на зелено (измиване)
[1] Методология: Изследването анализира 1 публикации от 31 акаунта в пет платформи (Twitter, Instagram, Facebook, TikTok и Youtube) между 2022 юни и 2.325 юли 375 г. от 12-те най-големи марки автомобили и 5-те най-големи авиокомпании (по пазарна капитализация) и 5-те най-големи компании за изкопаеми горива (с най-големите кумулативни исторически емисии на парникови газове 1965-2018 г.). 145 текстови и визуални променливи бяха кодирани като част от анализ на съдържанието, който използва статистически тест (точен тест на Фишер) за асоциации между всички комбинации от независими променливи.
[2] Изследователски екип и ръководство: Изследването е проведено от екип изследователи от Харвард и компютърни учени от Algorithmic Transparency Institute. Изследването е ръководено от Джефри Супран от Харвард, чиито публикации включват първия по рода си рецензиран анализ на 40-годишната история на ExxonMobil за комуникация относно изменението на климата, показващ, че компанията е заблудила обществеността относно науката за климата и нейните въздействия.
[3] Оценка на климатичните съобщения на ExxonMobil (1977–2014)
[5] Учените се насочват към PR и рекламни фирми, които обвиняват в разпространение на дезинформация
контакт
Сол Госети, медиен координатор на Fossil Free Revolution, Грийнпийс Холандия: [имейл защитен]+44 (0) 7807352020 WhatsApp +44 (0) 7380845754
Международна пресслужба на Грийнпийс: [имейл защитен]+31 (0) 20 718 2470 (на разположение XNUMX часа в денонощието)
Следвам @greenpeacepress в Twitter за най-новите ни международни съобщения за пресата
Тези
Снимки: Грийнпийс
