Як капітал маніпулюе Інтэрнэтам

Кожны, хто шукае інфармацыю ў Інтэрнэце, пытаецца ў пошукавых сістэм Google & Co. Якія старонкі там адлюстроўваюцца, вырашаецца іх сакрэтным алгарытмам - і асабліва грашыма.

Кожны, хто ўвядзе ў Аўстрыі тэрмін "устойлівасць" у Google (і іншых пошукавых сістэмах), будзе здзіўлены крытычным разглядам. Паколькі акрамя тэматычна сумніўнай рэкламы і ніводнай экалагічнай НДА на першых старонках (індывідуальнага) выніку пошуку, два міністэрствы раскрытыкавалі адсутнасць экалагічных абавязацельстваў і можна знайсці асабліва вялікую колькасць кампаній з умеранай экалагічнай рэпутацыяй . Таксама прысутнічаюць: OMV, Henkel, Гандлёва -прамысловая палата, Асацыяцыя аўстрыйскіх газет і рознічны гігант Rewe.

Крытыка Google & Co абгрунтаваная і шакавальная адначасова: Інтэрнэт даўно не быў аб'ектыўным, і толькі тыя, хто бярэ грошы ў свае рукі, займаюць месца сярод адпаведных першых месцаў у выніках пошуку. Таму не дзіўна, што з улікам капіталізацыі Інтэрнэту нават некамерцыйная арганізацыя WWF павінна займацца рэкламай Google.

Чароўнае слова SEO (аптымізацыя пошукавых сістэм) тлумачыць, чаму гэта так. Індустрыя на мільярд долараў даўно выйшла з мэтанакіраваных маніпуляцый з вынікамі пошуку, што не толькі дапамагае вэб-крамам дасягаць поспеху, але і дапамагае шырока ўплываць на меркаванні. Напэўна, не заўсёды да лепшага. Адно можна сказаць напэўна: адпаведна будуць успрымацца толькі тыя, хто паказаны далёка наперад у Google.

Канкурэнцыя спрыяе развіццю рэкламнага бізнесу

Google - у цяперашні час на трэцім месцы самых каштоўных брэндаў з бягучым абаротам 323,6 мільярда даляраў - не можа так лёгка вырвацца з справы, таму што сама кампанія -пошукавік патрабуе большасці мер SEO для атрымання добрага рэйтынгу. цалкам свядома прасоўвае конкурс на жаданую старонку 1 месца: Чым больш людзей удзельнічае ў конкурсе, тым складаней атрымаць добрае месца. Вынік: Для дасягнення поспеху застаецца толькі платная рэклама Google, асноўны бізнэс гіганта пошукавых сістэм.

Амаль цэнзура

З пункту гледжання грамадзянскай супольнасці, развіццё надзвычай трывожнае і амаль ідзе ў бок цэнзуры: толькі тыя, у каго дастаткова грошай на SEO, могуць распаўсюджваць сваё меркаванне або ідэалогію. Усе астатнія таксама індэксуюцца, але дасягаюць значна менш людзей з -за дрэннага рэйтынгу. Выснова: Капіталізм даўно дасягнуў Інтэрнэту. Грошы дамінуюць у Інтэрнэце.

Неразуменне Google

«Гіпотэза аб тым, што Google можа паспрабаваць маніпуляваць вынікамі, абсалютна беспадстаўная. Незалежна ад тэмы, Google ніколі не перастаўляла вынікі пошуку, каб паўплываць на стаўленне карыстальнікаў. Ад самага пачатку, забеспячэнне найбольш рэлевантных адказаў і вынікаў для нашых карыстальнікаў было краевугольным каменем пошуку Google. Калі б мы змянілі гэты курс, гэта падарвала б давер людзей да нашых вынікаў і да нашай кампаніі ў цэлым ", - заявіла Google. Google, мабыць, не зразумеў праблемы ці не хоча. Паколькі крытыка не прамыя маніпуляцыі, а перавага сайтаў, якія былі аптымізаваны за кошт вялікіх інвестыцый і запуску дынамікі SEO.

Аднак Google ускосна пацвярджае абвінавачанне ў сваёй заяве: «Алгарытмы аналізуюць сотні розных фактараў, каб знайсці лепшую інфармацыю ў Інтэрнэце - ад актуальнасці зместу да частаты пошукавага запыту на старонцы да зручнасці для карыстальнікаў адпаведнага вэб -сайта. […] Калі іншыя вядомыя вэб-сайты спасылаюцца на старонку па гэтай тэме, гэта добрая прыкмета таго, што інфармацыя добра там змяшчаецца. […] Каб дапамагчы ўладальнікам вэб -сайтаў, мы прадставілі падрабязныя даведнікі і інструменты, такія як PageSpeed ​​Insights і Webpagetest.org, каб яны маглі ўбачыць, што ім можа спатрэбіцца, каб зрабіць свае вэб -сайты мабільнымі ".
Іншымі словамі: толькі тыя, хто пастаянна аптымізуе свой вэб -сайт, маюць шанец атрымаць добры рэйтынг у Google & Co. І: Асабліва важна адпавядаць крытэрам, устаноўленым Google.

Альтэрнатывы не нашмат лепш

Той, хто думае, што з іншымі пошукавымі сістэмамі лепш, памыляецца. Акрамя надзвычайнай долі рынку Google на сусветным рынку (70,43 працэнта на працоўным стале, 93,27 працэнта на мабільных прыладах, жнівень 2020 г.), усе астатнія пошукавыя сістэмы таксама выкарыстоўваюць адпаведныя алгарытмы. І нават нібыта «добрая» пошукавая сістэма Ecosia не выключэнне. Вынікі пошуку Ecosia і пошукавыя аб'явы абслугоўваюцца кампаніяй Bing (Microsoft).

Рызыка дэзінфармацыі

Нават калі падыход Google законна пераследуе ўласныя прадпрымальніцкія інтарэсы, вынік праблематычны, падобны да развіцця сацыяльных сетак: у прыватнасці, ён адкрывае дзверы для ўвядзення ў зман фарміравання меркаванняў і дэзінфармацыі. Калі вы хочаце распаўсюдзіць сваё меркаванне, вы можаце зрабіць гэта лепш, чым калі -небудзь сёння, маючы неабходны капітал. І гэта можа змяніць пануючыя меркаванні на карысць прыбыткаў. Палітычнае рэгуляванне наспела.

Аптымізацыя пошукавых сістэм (SEO) дасягаецца праз мэтанакіраванае паўтарэнне пошукавых тэрмінаў у тэксце і іншыя «хітрыкі». Каб быць сапраўды паспяховым, неабходна атрымаць доступ да дарагіх ноу-хау спецыялізаваных кампаній. Максімальна хуткае адлюстраванне зместу таксама мае вырашальнае значэнне для поспеху вэб -сайта з пошукавымі сістэмамі. Для гэтага асабліва неабходны хуткі сервер, аптымізаванае падключэнне да сеткі і так званыя інструменты кэша. Рэальны гадавы кошт гэтага: некалькі тысяч еўра.
Іншая магчымасць маніпуляцый-гэта так званае стварэнне спасылак. З гэтай мэтай тэксты SEO размяшчаюцца на знешніх вэб -сайтах за асобную плату, якія спасылаюцца на ваш уласны вэб -сайт праз спасылку. Такім чынам, пошукавыя сістэмы лічаць, што гэта мае асаблівую актуальнасць, што дазваляе дасягнуць лепшага рэйтынгу.

Фота / відэа: Shutterstock.