Карын Борнет
Аналіз брэндаў 104 марак мінеральнай і сталовай вады, даступных на нямецкім рынку, дае ашаламляльныя вынікі. Прыхільнасці розных пакаленняў наўрад ці могуць быць больш рознымі. «У спісе 10 самых актуальных брэндаў вады для пакалення Z няма ніводнага брэнда, актуальнага для бэбі-бумераў», - сцвярджаюць аўтары даследавання з BrandTrust.
Якасць і экалагічная дасведчанасць важныя для бэбі-бумераў. Даследаванне характарызуе прадстаўнікоў пакалення X як паляўнічых за выгаднымі здзелкамі.Нізкія цэны і высокая якасць менш важныя для пакалення Y. Паводле даследавання, для іх вада служыць «крыніцай сілы і, што вельмі важна, для самааптымізацыі».
Пакаленне Z, якое таксама называюць пакаленнем Fridays-for-Future, асабліва здзіўляе: гэтыя старадаўнія вырабы любяць камфорт і, паводле BrandTrust, прыярытэт аддаюць дызайну і забавай, а не экалагічнасці. Ні ўтрыманне мінералаў, ні якасць не з'яўляюцца прыярытэтам: «Інстаграммнасць, якая ўключае ў сябе дызайн бутэлек з вадой і фактар прахалоды брэнда, больш важныя для пакалення Z, чым экалагічны след», - кажа Бенедыкт Стрэб, аўтар даследавання і старшы кансультант па брэндах. у BrandTrust.
Не было даказана, што вынікі можна прымяніць да іншых груп прадуктаў і краін. На жаль, думка відавочная...
Поўны аналіз даступны тут бясплатна спампаваць (але вы павінны ўказаць адрас электроннай пошты).
Фота рысавы шарык on Unsplash
Гэты пост быў створаны супольнасцю Option. Далучайцеся і пакіньце сваё паведамленне!
Аб унясенні ў АВСТРІЮ АПРЫЯЦЫІ
