in , ,

Kapital interneti necə idarə edir

İnternetdə məlumat axtaran hər kəs Google & Co. axtarış sistemlərindən soruşur ki, orada hansı səhifələr göstərilir - gizli alqoritmi - xüsusən də pul.

Avstriyada Google -da (və digər axtarış sistemlərində) "davamlılıq" ifadəsinə girən hər kəs kritik imtahana heyran qalacaq. Çünki (fərdi) axtarış nəticəsinin ilk səhifələrində tematik baxımdan şübhəli reklamlardan və tək bir eko-QHT-dən başqa, eko-öhdəliyin olmamasına görə tənqid olunan iki nazirlik və orta dərəcədə ekoloji nüfuza malik olan çoxlu sayda şirkət tapmaq olar. . Həmçinin mövcuddur: OMV, Henkel, Ticarət Palatası, Avstriya Qəzetlər Birliyi və pərakəndə satış nəhəngi Rewe.

Google & Co -nun tənqidləri eyni zamanda haqlı və şok edicidir: İnternet çoxdan obyektiv olmayıb və yalnız əllərinə pul alanlar axtarış nəticələrində müvafiq yerlər arasında yer tuturlar. İnternetin kapitallaşması baxımından, WWF hətta qeyri-kommersiya təşkilatının da Google reklamını işə salması təəccüblü deyil.

Sehrli söz SEO (Axtarış Motoru Optimizasiyası) bunun niyə belə olduğunu izah edir. Milyard dollarlıq bir sənaye, axtarış nəticələrinin hədəflənmiş manipulyasiyasından çoxdan yaranmışdır ki, bu da yalnız veb mağazaların uğurlu olmasına kömək etmir, həm də fikirlərə geniş miqyasda təsir etməyə kömək edir. Yəqin ki, həmişə yaxşılığa doğru getmir. Bir şey dəqiqdir: yalnız Google -da çox irəlidə göstərilənlər buna uyğun olaraq qəbul ediləcək.

Rəqabət reklam işini təşviq edir

Google - cari dövriyyəsi 323,6 milyard dollar olan ən dəyərli markalardan üçüncüsüdür - axtarış motoru şirkətinin özü yaxşı bir sıralamaq üçün SEO tədbirlərinin çoxunu tələb etdiyi üçün özünü bu işdən asanlıqla çıxara bilmir. 1-ci yerlər uğrunda mübarizəni şüurlu şəkildə təşviq edir: Müsabiqəyə nə qədər çox insan qatılsa, yaxşı bir yerə sahib olmaq bir o qədər çətindir. Nəticə: Uğur qazanmaq üçün, axtarış motoru nəhənginin əsas işi Google ödənişli reklamları qalır.

Demək olar ki, senzura

Vətəndaş cəmiyyəti baxımından inkişaf son dərəcə narahatdır və demək olar ki, senzura istiqamətində gedir: yalnız SEO üçün əlində kifayət qədər pulu olanlar fikirlərini və ya ideologiyalarını yaya bilərlər. Qalanların hamısı indeksləşdirilir, lakin sıralamanın pis olması səbəbindən xeyli az insana çatır. Nəticə: Kapitalizm İnternetə çoxdan çatmışdır. Pul internetdəki fikirdə üstünlük təşkil edir.

Google -un anlayışı yoxdur

"Google -un nəticələri manipulyasiya etməyə çalışa biləcəyi fərziyyəsi tamamilə əsassızdır. Mövzudan asılı olmayaraq, Google heç vaxt istifadəçi münasibətlərinə təsir etmək üçün axtarış nəticələrini yenidən təşkil etməmişdir. Ən başından etibarən istifadəçilərimizə ən uyğun cavabları və nəticələri təqdim etmək Google axtarışının təməl daşı olmuşdur. Bu kursu dəyişdirsək, insanların nəticələrimizə və bütövlükdə şirkətimizə olan inamını pozarıq "deyə Google soruşduqda bildirib. Göründüyü kimi, Google problemi başa düşmədi və ya istəmir. Çünki tənqid birbaşa manipulyasiya deyil, yüksək investisiyalar və SEO dinamikasının atəşi ilə optimallaşdırılmış veb saytlara üstünlük verir.

Bununla birlikdə Google ittihamını dolayı yolla təsdiqləyir: “Alqoritmlər, internetdə ən yaxşı məlumatı tapmaq üçün yüzlərlə fərqli amili təhlil edir - məzmunun aktuallığından səhifədəki axtarış müddətinin tezliyinə qədər istifadəçi dostluğuna qədər. müvafiq veb saytın. […] Digər tanınmış veb saytlar bu mövzuda bir səhifəyə keçid edərsə, bu məlumatın oraya uyğun olduğunu göstərən yaxşı bir işarədir. […] Veb sayt sahiblərinə kömək etmək üçün, veb saytlarını mobil etmək üçün nəyi düzəltməli olduqlarını görə bilmələri üçün PageSpeed ​​Insights və Webpagetest.org kimi ətraflı təlimatlar və vasitələr təqdim etdik. "
Başqa sözlə: Veb saytını davamlı olaraq optimallaşdıranların Google & Co ilə yaxşı bir sıralanma şansı var. Və: Google tərəfindən qoyulan meyarlara cavab vermək xüsusilə vacibdir.

Alternativlər daha yaxşı deyil

Digər axtarış motorları ilə daha yaxşı olduğunu düşünən hər kəs səhv edir. Google -un dünya bazarındakı həddindən artıq bazar payından başqa (masaüstündə yüzdə 70,43, mobil telefonlarda yüzdə 93,27, Avqust 2020), bütün digər axtarış motorları da uyğun alqoritmlərdən istifadə edir. Və hətta "yaxşı" axtarış mühərriki Ecosia da istisna deyil. Həm Ecosia'nın axtarış nəticələri, həm də axtarış reklamları Bing (Microsoft) tərəfindən təqdim olunur.

Dezinformasiya riski

Google-un yanaşması qanuni olaraq öz sahibkarlıq maraqlarını güdürsə belə, nəticə sosial şəbəkələrin inkişafına bənzər problemlidir: Xüsusilə, yanlış fikir formalaşdırmağa və dezinformasiyaya yol açır. Fikrinizi yaymaq istəyirsinizsə, lazım olan sərmayə ilə bu gün həmişəkindən daha yaxşı edə bilərsiniz. Və bu, qazanc əldə edənlərin xeyrinə mövcud fikirləri dəyişə bilər. Siyasi tənzimləmə vaxtı keçib.

Axtarış motorunun optimallaşdırılması (SEO) mətndə axtarış terminlərinin məqsədli təkrarlanması və digər "hiylələr" vasitəsilə əldə edilir. Həqiqətən müvəffəqiyyətli olmaq üçün ixtisaslaşmış şirkətlərin bahalı nou-hau əldə edilməlidir. Məzmunun mümkün olan ən sürətli göstərilməsi, axtarış motorları olan bir veb saytın uğuru üçün də həlledicidir. Bunun üçün sürətli bir server, optimallaşdırılmış şəbəkə bağlantısı və sözdə önbellek vasitələri xüsusilə lazımdır. Bunun real illik dəyəri: bir neçə min avro.
Manipulyasiya üçün başqa bir yol, sözdə bağlantı qurulmasıdır. Bu məqsədlə, SEO mətnləri bir keçid vasitəsi ilə öz veb saytınıza istinad edən xarici saytlarda yerləşdirilir. Bu yolla, axtarış motorları, daha yaxşı bir sıralamanın əldə edilməsinə imkan verən xüsusi bir əhəmiyyət kəsb etdiyinə inanılır.

Foto / Video: Shutterstock.

Yazan Helmut Melzer

Uzun müddət jurnalist kimi mən özümə sual verdim ki, jurnalist baxımından əslində nə məna kəsb edəcək? Cavabımı burada görə bilərsiniz: Seçim. Alternativləri idealist şəkildə göstərmək - cəmiyyətimizdə müsbət inkişaflar üçün.
www.option.news/about-option-faq/

2 Kommentare

Bir mesaj buraxın
  1. Tamamilə razı deyiləm. SEO xüsusilə nisbətən az səylə "kiçiklərə" (böyüklərə nisbətən daha bahalı olduğu üçün) ilk növbədə müəyyən mənada "böyük" ün yanında sıralanma imkanı təqdim edir. Yaxşı bir strategiya və məzmun biliyi ilə uzun müddətdə çox şeyə nail olmaq olar. Əllərinizi bağlantı qurma (satın alınan bağlantılar) və digər qısa müddətli fəndlərdən və ya "çox yaxşı bir şeydən" və ya qara qoyundan uzaq tutmalısınız. Çünki bir şirkət Google tərəfindən cərimələnərsə və axtarış nəticələrindən tamamilə düşərsə bu, əks nəticə verə bilər. BMW kimi görkəmli nümunələr yaxşı sənədləşdirilmişdir. Sonra həqiqətən bahalı olur - yalnız axtarış nəticələrindən yox olan gəlir itkisi ilə deyil, həm də SEO cəzasını düzəltmək üçün çoxlu pulla. İllər keçsə də hələ də mübarizə aparan böyük adamlar var.

Şərh yaz