in , , ,

Harvard tədqiqatı sosial medianın iqlim aldatma və geriləmənin yeni sərhəddi olduğunu göstərir Greenpeace int.

Amsterdam, Hollandiya - Greenpeace Hollandiyanın sifarişi ilə Harvard Universitetinin yeni araşdırması, insanların ətraf mühitlə bağlı narahatlıqlarından istifadə etmək və internetdə dezinformasiya yaymaq üçün Avropanın ən böyük avtomobil markaları, hava yolları və neft və qaz şirkətləri tərəfindən yaşıl yuma və tokenizmdən geniş istifadə edildiyini ortaya qoyur.

Hesabat, Yaşılın üç çaları (yuma)Twitter, Instagram, Facebook, TikTok və YouTube-da qalıq yanacaq paydaşları tərəfindən son yaşıl yuyulmanın ən hərtərəfli qiymətləndirilməsidir.

Tədqiqatçılar brendlərin sosial media fəaliyyətini izləmək və şirkətlərin paylaşımlarındakı şəkilləri və mətnləri təhlil etmək üçün köklü sosial elm üsullarından istifadə ediblər.[1][2]

Greenpeace fəalı Əminə Adebisi Odofin deyib: “Bu hesabat göstərir ki, bu şirkətlərin bir çoxu idmana, xeyriyyəçiliyə və modaya daha çox onlayn efir vaxtı sərf edir, nəinki milyardlarla dollarlıq qaz yanacaq biznesləri. Bu aydın idman və paltar paltarları iqlimə zərər verən məhsulların satışını təşviq edir və bütün dünyada beynəlxalq münaqişələri və insan hüquqlarının pozulmasını artırır. Əgər iqlim böhranı ilə mübarizədə ciddiyiksə, qalıq yanacaq reklamına qadağa lazımdır”.

Nəticələr göstərir ki, hər beş "yaşıl" avtomobil reklamından yalnız biri məhsul satıb, qalanları isə ilk növbədə markanı yaşıl kimi təqdim etməyə xidmət edir. Neft, avtomobil və aerokosmik şirkətlərin hər beş postundan biri diqqəti şirkətlərin əsas biznes rollarından və məsuliyyətlərindən yayındırmaq üçün idman, moda və sosial mövzulardan istifadə edib (birlikdə "səhv yönləndirmə" kimi adlandırılır). şirkətlər fərqlidir Təbiət görüntülərindən, qadın aparıcılardan, qeyri-binar aparıcılardan, qeyri-qafqazlı aparıcılardan, gənclərdən, ekspertlərdən, idmançılardan və məşhurlardan istifadə etmək yaşıl yuyulma və aldatma mesajlarını gücləndirmək.[3]

Neft, avtomobil və aerokosmik şirkətlərin sosial media paylaşımlarının üçdə ikisi (67%) onların əməliyyatlarına “yaşıl innovasiya parıltısı” boyayıb, müəlliflər bunu yaşıl yumanın müxtəlif növlərini və dərəcələrini təmsil edir. Avtomobil markaları sosial mediada hava yolları və neft şirkətlərinə nisbətən daha fəal idi və orta hesabla hava yolları ilə müqayisədə iki dəfə, neft və qaz şirkətlərindən dörd dəfə çox məhsul istehsal edirdi. Avropanın rekord qıran yayına baxmayaraq, yalnız cüzi bir ovuc yazı açıq şəkildə iqlim dəyişikliyinə istinad etdi.

Geoffrey Supran, Harvard Universitetinin Elm Tarixi Departamentinin tədqiqatçısı və tədqiqatın aparıcı müəllifi dedi: “Sosial media iqlim aldatma və gecikmənin yeni sərhədidir. Tədqiqatlarımız göstərir ki, Avropa tarixinin ən isti yayınını yaşayarkən, qlobal istiləşməyə ən çox cavabdeh olan bəzi şirkətlər sosial mediada iqlim böhranı ilə bağlı səssiz qalıb, strateji olaraq özlərini Yaşıl, İnnovativ, Xeyriyyə Brendləri kimi yerləşdirmək üçün dil və görüntülərdən istifadə etməyi seçiblər. .”

Hesabat təsdiq edir ki, sosial media iqlim dezinformasiyasının və aldadıcılığının yeni sərhəddidir və qalıq yanacaq maraqlarına tədqiqatçıların “strateji brendinq” adlandırdıqları ilə məşğul olmağa imkan verir. Bu, onilliklər ərzində onun ölümcül məhsullarının tənzimlənməsinə uğurla mane olan tütün sənayesinin ictimai əlaqələr taktikasının təkamülüdür.

Dünən BMT Baş Assambleyasında dünya liderləri qarşısında çıxış edən Birləşmiş Millətlər Təşkilatının Baş katibi Antonio Quterreş mədən yanacaq sənayesinin “qalıq yanacaq sənayesini qorumaq üçün kütləvi, milyardlarla gəlir gətirən PR maşını”nı qorumaq üçün daha sərt təftiş etməyə çağırıb. tütün sənayesinin lobbiçiləri və spin həkimləri onilliklər boyu öz ölümcül məhsullarının tənzimlənməsini uğurla blokladılar [2]. Greenpeace və digər 40 təşkilat Avropa Birliyində qalıq yanacaq reklamını və sponsorluğu qadağan edən tütünə bənzər yeni qanunun qəbuluna çağıran Avropa Vətəndaş Təşəbbüsü (ECI) petisiyasını irəli sürür.

Silvia Pastorelli, AB iqlim və enerji fəalı dedi: “Ən heyrətamiz tapıntılarımızdan biri odur ki, Avropa neft, avtomobil və aviasiya sənayeləri ictimai imicini “yaşıllaşdırmaq” üçün sosial media məzmunlarında təbiətin gözəlliyini incə, lakin sistemli şəkildə mənimsəyir. Xüsusilə avtomobil markaları sosial mediada hava yolları və neft şirkətləri ilə müqayisədə daha fəaldır. Bu o deməkdir ki, avtomobil istehsalçılarının iqlim, qalıq yanacaqlar və enerji keçidi haqqında ictimai rəvayətin formalaşmasında daha böyük rolu var. Bu hər yerdə yayılmış və güclü ictimai iş texnikası göz qabağındadır və daha yaxından araşdırılmasını tələb edir. Bu, tütünlə olduğu kimi, bütün Avropada qalıq yanacaq reklamlarına və sponsorluğa qanuni qadağa qoyulması ilə həll edilməli olan sistematik yaşıl yuyulma səyidir.

Keçən il Greenpeace AB və 40 digər təşkilat bir işə başladı Avropa Vətəndaş Təşəbbüsü (ECI) petisiyası. Avropa Birliyində qalıq yanacaqların reklamını və sponsorluğunu qadağan edən yeni tütünə bənzər qanuna çağırış.

Bu il ilk dəfə İqlim Dəyişiklikləri üzrə Hökumətlərarası Panel (IPCC) iqlim böhranının alovlanmasında ictimaiyyətlə əlaqələr və reklamın rolunu müəyyən etdi, eyni zamanda yüzlərlə elm adamı ictimaiyyətlə əlaqələr və reklam agentliklərini qalıq yanacaq şirkətləri ilə əməkdaşlığı dayandırmağa çağıran bir məktub imzaladı. və iqlim dezinformasiyasının yayılması.[4][5]

Qeydlər:

Tam hesabat, Yaşılın üç çaları (yuma)

[1] Metodologiya: Tədqiqat 1 iyun - 31 iyul 2022-ci il tarixləri arasında 2.325 platformada (Twitter, Instagram, Facebook, TikTok və Youtube) 375 hesabdan 12 ən böyük avtomobil markası və 5 ən böyük aviaşirkətdən (bazar kapitallaşmasına görə) və 5 ən böyük şirkətdən 1965 postu təhlil edib. qalıq yanacaqlar (ən böyük məcmu tarixi istixana qazı emissiyaları ilə 2018-145). Müstəqil dəyişənlərin bütün kombinasiyaları arasında assosiasiyalar üçün statistik testdən (Fişerin dəqiq testi) istifadə edilən məzmun təhlilinin bir hissəsi kimi XNUMX mətn və vizual dəyişən kodlaşdırılmışdır.

[2] Tədqiqat qrupu və rəhbərliyi: Tədqiqat Harvarddan olan tədqiqatçılar qrupu və Alqoritmik Şəffaflıq İnstitutunun kompüter alimləri tərəfindən aparılıb. Tədqiqata Harvarddan Geoffrey Supran rəhbərlik edib, Nəşrləri ExxonMobil-in iqlim dəyişikliyi ilə bağlı 40 illik ünsiyyət tarixinin ilk dəfə olaraq nəzərdən keçirilmiş təhlilini ehtiva edir ki, bu da şirkətin iqlim elmi və onun təsirləri haqqında ictimaiyyəti çaşdırdığını göstərir.

[3] ExxonMobil-in iqlim kommunikasiyalarının qiymətləndirilməsi (1977-2014)

[4] IPCC niyə hələ də qalıq yanacaq müştəriləri ilə işləyən reklam agentliklərinin diqqətini çəkdi

[5] Alimlər dezinformasiya yaymaqda ittiham etdikləri PR və reklam firmalarını hədəf alırlar

Əlaqə

Sol Gosetti, Fosilsiz İnqilab Media Koordinatoru, Greenpeace Hollandiya: [e-poçt qorunur]+44 (0) 7807352020 WhatsApp +44 (0) 7380845754

Beynəlxalq Greenpeace Mətbuat Ofisi: [e-poçt qorunur]+31 (0) 20 718 2470 (gündə XNUMX saat mövcuddur)

Izləmək @greenpeacepress Ən son beynəlxalq press-relizlərimiz üçün Twitter-də

O
Şəkillər: Greenpeace

Yazan Variantları

Option 2014-cü ildə Helmut Melzer tərəfindən əsası qoyulmuş davamlılıq və vətəndaş cəmiyyəti mövzusunda idealist, tam müstəqil və qlobal sosial media platformasıdır. Biz birlikdə bütün sahələrdə müsbət alternativlər nümayiş etdiririk və mənalı yenilikləri və gələcəyə hesablanmış ideyaları dəstəkləyirik - konstruktiv-tənqidi, nikbin, yer üzündə. Seçim icması yalnız müvafiq xəbərlərə və cəmiyyətimizin əldə etdiyi əhəmiyyətli irəliləyişləri sənədləşdirməyə həsr edilmişdir.

Şərh yaz