خيار
امستردام هولندا - يكشف بحث جديد من جامعة هارفارد ، بتكليف من منظمة السلام الأخضر بهولندا ، عن الاستخدام الواسع النطاق للغسيل الأخضر والرموز الرمزية من قبل أكبر ماركات السيارات في أوروبا وشركات الطيران وشركات النفط والغاز لاستغلال مخاوف الناس بشأن البيئة ونشر المعلومات المضللة عبر الإنترنت.
التقرير، ثلاث درجات من اللون الأخضر (غسيل)هو التقييم الأكثر شمولاً لعملية التبييض الأخيرة التي أجراها أصحاب المصلحة في الوقود الأحفوري على Twitter و Instagram و Facebook و TikTok و YouTube.
استخدم الباحثون أساليب راسخة في العلوم الاجتماعية لتتبع أنشطة العلامات التجارية على وسائل التواصل الاجتماعي ولتحليل الصور والنصوص في مشاركات الشركات. [1] [2]
وقالت الناشطة في غرينبيس أمينة أديبيسي أودوفين: "يُظهر هذا التقرير أن العديد من هذه الشركات تقضي وقتًا أطول على الإنترنت على الرياضة والأعمال الخيرية والموضة أكثر مما تنفقه على أعمال الوقود الأحفوري التي تقدر بمليارات الدولارات. تروج هذه الرياضة والملابس الواضحة لبيع المنتجات الضارة بالمناخ وتؤجج الصراع الدولي وانتهاكات حقوق الإنسان في جميع أنحاء العالم. إذا كنا جادين في معالجة أزمة المناخ ، فنحن بحاجة إلى حظر الإعلان عن الوقود الأحفوري ".
تشمل النتائج أن واحدًا فقط من كل خمسة إعلانات سيارات "خضراء" باع منتجًا ، بينما يعمل الباقي بشكل أساسي على تقديم العلامة التجارية على أنها خضراء. استخدمت واحدة من كل خمس وظائف من شركات النفط والسيارات والفضاء الرياضة والأزياء والقضايا الاجتماعية - يشار إليها مجتمعة باسم "التوجيه الخاطئ" - لتحويل الانتباه عن الأدوار والمسؤوليات التجارية الأساسية للشركات. شركات مختلفة الاستفادة من صور الطبيعة والمقدمات والمقدمات غير الثنائيات والمقدمات غير القوقازيات والشباب والخبراء والرياضيين والمشاهير لتضخيم رسائلهم من الغسل الأخضر والخداع. [3]
رسم ثلثا (67٪) منشورات شركات النفط والسيارات والفضاء على وسائل التواصل الاجتماعي "توهجًا ابتكاريًا أخضر" على عملياتها ، والذي حدده المؤلفون على أنه يمثل مجموعة متنوعة من أنواع ودرجات الغسيل الأخضر. كانت العلامات التجارية للسيارات أكثر نشاطًا على وسائل التواصل الاجتماعي من شركات الطيران وشركات النفط ، حيث كانت تنتج في المتوسط ضعف ما تولده شركات الطيران وأربعة أضعاف شركات النفط والغاز. فقط عدد ضئيل من المنشورات أشارت صراحةً إلى تغير المناخ ، على الرغم من الصيف الذي حطم الأرقام القياسية في أوروبا.
جيفري سوبران قال باحث مشارك في قسم تاريخ العلوم بجامعة هارفارد والمؤلف الرئيسي للدراسة: "وسائل التواصل الاجتماعي هي الحدود الجديدة للخداع المناخي والتأخير. تظهر النتائج التي توصلنا إليها أنه في الوقت الذي مرت فيه أوروبا بأحر صيف على الإطلاق ، ظلت بعض الشركات المسؤولة عن الاحتباس الحراري صامتة بشأن أزمة المناخ على وسائل التواصل الاجتماعي ، واختارت بدلاً من ذلك استخدام اللغة والصور لوضع نفسها بشكل استراتيجي كعلامات تجارية خضراء ومبتكرة وخيرية . "
يؤكد التقرير أن وسائل التواصل الاجتماعي هي الحدود الجديدة للتضليل المناخي والخداع ، مما يسمح لمصالح الوقود الأحفوري بالانخراط فيما يسميه الباحثون "العلامات التجارية الاستراتيجية". هذا تطور لتكتيكات الشؤون العامة لدوائر صناعة التبغ ، والتي نجحت لعقود في منع تنظيم منتجاتها القاتلة.
دعا الأمين العام للأمم المتحدة أنطونيو غوتيريش ، مخاطبًا قادة العالم في الجمعية العامة للأمم المتحدة أمس ، إلى تشديد التدقيق في "آلة العلاقات العامة الضخمة التي تبلغ أرباحها مليار دولار لحماية صناعة الوقود الأحفوري". جماعات الضغط في صناعة التبغ وأطباء صناعة التبغ الذين نجحوا لعقود في منع تنظيم منتجاتهم القاتلة [2]. تقوم منظمة السلام الأخضر (Greenpeace) و 40 منظمة أخرى بدفع عريضة مبادرة المواطنين الأوروبيين (ECI) التي تدعو إلى قانون جديد شبيه بالتبغ يحظر الإعلان عن الوقود الأحفوري ورعايته في الاتحاد الأوروبي.
قالت سيلفيا باستوريلي ، ناشطة في مجال المناخ والطاقة في الاتحاد الأوروبي: "واحدة من أكثر النتائج المدهشة التي توصلنا إليها هي أن صناعات النفط والسيارات والطيران الأوروبية تعمل بمهارة ولكن بشكل منهجي على تخصيص جمال الطبيعة في محتوى وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بهم من أجل" اخضرار "صورتهم العامة. تعتبر العلامات التجارية للسيارات على وجه الخصوص أكثر نشاطًا على وسائل التواصل الاجتماعي من شركات الطيران وشركات النفط الكبرى. وهذا يعني أن شركات صناعة السيارات لديها دور أكبر بكثير لتلعبه في تشكيل الرواية العامة حول المناخ والوقود الأحفوري وانتقال الطاقة. إن أسلوب الشؤون العامة القوي هذا في كل مكان يكمن في مرأى من الجميع ويستدعي تمحيصًا دقيقًا. هذا جهد منهجي للغسيل الأخضر يجب معالجته من خلال حظر قانوني على جميع إعلانات الوقود الأحفوري ورعايته في جميع أنحاء أوروبا ، تمامًا كما حدث مع التبغ ".
في العام الماضي ، بدأت منظمة غرينبيس في الاتحاد الأوروبي و 40 منظمة أخرى واحدة عريضة مبادرة المواطنين الأوروبيين (ECI). الدعوة إلى قانون جديد شبيه بالتبغ يحظر الإعلان عن الوقود الأحفوري ورعايته في الاتحاد الأوروبي.
لأول مرة هذا العام ، حددت الهيئة الحكومية الدولية المعنية بتغير المناخ (IPCC) دور العلاقات العامة والإعلان في تأجيج أزمة المناخ ، بينما وقع مئات العلماء خطابًا يحث وكالات العلاقات العامة والإعلان على التوقف عن العمل مع شركات الوقود الأحفوري. وانتشار التضليل المناخي. [4] [5]
ملاحظات:
تقرير كامل, ثلاث درجات من اللون الأخضر (غسيل)
[1] المنهجية: حلل البحث 1 منشورًا من 31 حسابًا على خمس منصات (Twitter و Instagram و Facebook و TikTok و Youtube) بين 2022 يونيو و 2.325 يوليو ، 375 من بين أكبر 12 علامة تجارية للسيارات و 5 أكبر شركات الطيران (حسب القيمة السوقية) و 5 أكبر شركات لـ الوقود الأحفوري (مع أكبر انبعاثات غازات الدفيئة التاريخية التراكمية 1965-2018). تم ترميز 145 متغيرًا نصيًا ومرئيًا كجزء من تحليل المحتوى الذي استخدم اختبارًا إحصائيًا (اختبار فيشر الدقيق) للارتباطات بين جميع مجموعات المتغيرات المستقلة.
[2] فريق البحث والإدارة: أجرى البحث فريق من الباحثين من جامعة هارفارد وعلماء كمبيوتر من معهد الشفافية الخوارزمية. قاد البحث جيفري سوبران من جامعة هارفارد, تشمل منشوراتها أول تحليل تمت مراجعته من قبل الأقران لتاريخ شركة ExxonMobil الممتد 40 عامًا في مجال التواصل بشأن تغير المناخ ، مما يُظهر أن الشركة قد ضلل الجمهور بشأن علوم المناخ وتأثيراته.
[3] تقييم الاتصالات المناخية لشركة إكسون موبيل (1977-2014)
[5] يستهدف العلماء شركات العلاقات العامة والإعلان التي يتهمونها بنشر معلومات مضللة
اتصل بنا
سول جوسيتي ، منسق وسائل الإعلام للثورة الحرة الأحفورية ، غرينبيس هولندا: [البريد الإلكتروني محمي]+44 (0) 7807352020 WhatsApp + 44 (0) 7380845754
مكتب غرينبيس الصحفي الدولي: [البريد الإلكتروني محمي]+31 (0) 20 718 (متاح 2470 ساعة في اليوم)
تابع تضمين التغريدة على Twitter للحصول على أحدث بياناتنا الصحفية الدولية
هؤلاء
الصور: غرينبيس
