in , ,

كيف يتلاعب رأس المال بالإنترنت

أي شخص يبحث عن معلومات على الإنترنت يطلب من محركات البحث Google & Co تحديد الصفحات التي يتم عرضها هناك من خلال الخوارزمية السرية الخاصة بهم - وخاصة الأموال.

أي شخص يدخل مصطلح "الاستدامة" على Google (ومحركات البحث الأخرى) في النمسا سوف يندهش من الفحص النقدي. لأنه بصرف النظر عن الإعلانات المشكوك فيها من حيث الموضوع وعدم وجود منظمة غير حكومية بيئية واحدة في الصفحات الأولى من نتائج البحث (الفردية) ، فقد انتقدت وزارتان بسبب الافتقار إلى الالتزام البيئي ولا سيما العديد من الشركات ذات السمعة البيئية المعتدلة التي يمكن العثور عليها. يوجد أيضًا: OMV و Henkel وغرفة التجارة واتحاد الصحف النمساوية وعملاق البيع بالتجزئة Rewe.

إن انتقاد Google & Co له ما يبرره وصادمه في نفس الوقت: لم يكن الإنترنت منذ فترة طويلة موضوعيًا ، ولا يحصل إلا أولئك الذين يأخذون المال بأيديهم على مكان بين أفضل الأماكن ذات الصلة في نتائج البحث. لذلك لا عجب أنه في ضوء الكتابة بالأحرف الكبيرة للإنترنت ، حتى المنظمة غير الربحية WWF عليها تشغيل إعلانات Google.

تشرح الكلمة السحرية SEO (تحسين محركات البحث) سبب ذلك. ظهرت صناعة بمليارات الدولارات منذ فترة طويلة من التلاعب المستهدف بنتائج البحث ، والذي لا يساعد متاجر الويب على النجاح فحسب ، بل يساعد أيضًا في التأثير على الآراء على نطاق واسع. ربما ليس دائما للأفضل. هناك شيء واحد مؤكد: فقط أولئك الذين يظهرون في المقدمة على Google سيتم النظر إليهم وفقًا لذلك.

المنافسة تشجع الأعمال الإعلانية

لا تستطيع Google - التي تحتل حاليًا المرتبة الثالثة بين العلامات التجارية الأكثر قيمة حيث يبلغ حجم مبيعاتها الحالية 323,6 مليار دولار - إخراج نفسها بسهولة من القضية ، لأن شركة محرك البحث نفسها تتطلب معظم مقاييس تحسين محركات البحث للحصول على ترتيب جيد. وبالتالي ، من المفترض تمامًا تمامًا يروج بوعي للمنافسة على أماكن الصفحة 1 المرغوبة: كلما زاد عدد الأشخاص المشاركين في المسابقة ، زادت صعوبة الحصول على مكان جيد. النتيجة: لكي تكون ناجحًا ، كل ما تبقى هو إعلانات Google المدفوعة ، العمل الرئيسي لمحرك البحث العملاق.

رقابة تقريبا

من وجهة نظر المجتمع المدني ، فإن التطور مقلق للغاية ويكاد يتجه نحو الرقابة: فقط أولئك الذين لديهم ما يكفي من المال لتحسين محركات البحث يمكنهم نشر آرائهم أو أيديولوجيتهم. يتم أيضًا فهرسة جميع الآخرين ، ولكن نظرًا لضعف الترتيب ، فقد وصلوا إلى عدد أقل بكثير من الأشخاص. الخلاصة: لقد وصلت الرأسمالية إلى الإنترنت منذ زمن بعيد. المال يهيمن على الرأي على الإنترنت.

عدم فهم جوجل

"الفرضية القائلة بأن Google يمكن أن تحاول التلاعب بالنتائج لا أساس لها على الإطلاق. بغض النظر عن الموضوع ، لم تعيد Google ترتيب نتائج البحث أبدًا للتأثير في مواقف المستخدمين. منذ البداية ، كان تقديم الإجابات والنتائج الأكثر صلة لمستخدمينا هو حجر الزاوية في بحث Google. قالت Google عندما سألنا: "من شأن ذلك أن يقوض ثقة الناس في نتائجنا وفي شركتنا ككل إذا أردنا تغيير هذا المسار". يبدو أن Google لم تفهم المشكلة أو لا تريد ذلك. لأن النقد ليس تلاعبًا مباشرًا ، ولكن تفضيل مواقع الويب التي تم تحسينها من خلال الاستثمارات الكبيرة وإطلاق ديناميكيات تحسين محركات البحث.

ومع ذلك ، تؤكد Google بشكل غير مباشر الاتهام في بيانها: "تحلل الخوارزميات مئات من العوامل المختلفة من أجل العثور على أفضل المعلومات على الويب - من أهمية المحتوى إلى تكرار مصطلح البحث على الصفحة إلى سهولة الاستخدام من موقع الويب المعني. [...] إذا كانت هناك مواقع أخرى مشهورة ترتبط بصفحة حول هذا الموضوع ، فهذه علامة جيدة على أن المعلومات تتلاءم جيدًا هناك. [...] لمساعدة مالكي مواقع الويب ، قدمنا ​​أدلة وأدوات مفصلة ، مثل PageSpeed ​​Insights و Webpagetest.org ، حتى يتمكنوا من معرفة ما قد يحتاجون إلى تعديله لجعل مواقعهم على الويب محمولة. "
بمعنى آخر: فقط أولئك الذين يقومون باستمرار بتحسين موقعهم على الويب لديهم فرصة الحصول على ترتيب جيد مع Google & Co. و: من المهم بشكل خاص تلبية المعايير التي تفرضها Google.

البدائل ليست أفضل بكثير

أي شخص يعتقد أنه أفضل مع محركات البحث الأخرى هو مخطئ. بصرف النظر عن الحصة السوقية القصوى لـ Google في السوق العالمية (70,43 بالمائة على سطح المكتب ، 93,27 بالمائة على الهاتف المحمول ، أغسطس 2020) ، تستخدم جميع محركات البحث الأخرى أيضًا الخوارزميات المقابلة. وحتى محرك البحث الذي يُفترض أنه "جيد" Ecosia ليس استثناءً. يتم تقديم كل من نتائج بحث Ecosia وإعلانات البحث بواسطة Bing (Microsoft).

خطر المعلومات المضللة

حتى إذا كان نهج Google يتابع بشكل شرعي اهتماماته الريادية ، فإن النتيجة إشكالية ، على غرار تطوير الشبكات الاجتماعية: على وجه الخصوص ، يفتح الباب لتشكيل رأي مضلل ومعلومات مضللة. إذا كنت ترغب في نشر رأيك ، يمكنك أن تفعل ذلك بشكل أفضل من أي وقت مضى اليوم برأس المال اللازم. وهذا يمكن أن يغير الآراء السائدة لصالح المستغلين. التنظيم السياسي فات موعده.

تحسين محركات البحث (SEO) يتم تحقيقه من خلال التكرار المستهدف لمصطلحات البحث في النص و "الحيل" الأخرى. من أجل أن تكون ناجحًا حقًا ، يجب الوصول إلى المعرفة الفنية المكلفة للشركات المتخصصة. يعد عرض المحتوى بأسرع ما يمكن أمرًا حاسمًا أيضًا لنجاح موقع الويب باستخدام محركات البحث. يعد الخادم السريع واتصال الشبكة المحسن وما يسمى بأدوات التخزين المؤقت ضرورية بشكل خاص لهذا الغرض. التكاليف السنوية الواقعية لهذا: عدة آلاف من اليورو.
الاحتمال الآخر للتلاعب هو ما يسمى ببناء الارتباط. لهذا الغرض ، يتم وضع نصوص تحسين محركات البحث على مواقع الويب الخارجية مقابل رسوم ، والتي تشير إلى موقع الويب الخاص بك عبر رابط. بهذه الطريقة ، تقود محركات البحث إلى الاعتقاد بأنها ذات صلة خاصة ، مما يتيح تحقيق ترتيب أفضل.

صور / فيديو: شترستوك.

كتبه هيلموت ميلزر

بصفتي صحفيًا منذ فترة طويلة ، سألت نفسي ما الذي سيكون منطقيًا من وجهة النظر الصحفية. يمكنك رؤية إجابتي هنا: الخيار. إظهار البدائل بطريقة مثالية - للتطورات الإيجابية في مجتمعنا.
www.option.news/about-option-faq/

تعليقات 2

اترك رسالة
  1. أرفض تماما. تقدم مُحسّنات محرّكات البحث (SEO) على وجه الخصوص "الصغيرة" بجهد قليل نسبيًا (مقارنةً بالكبيرة ، والتي تعتبر أغلى بكثير بالنسبة لها) الفرصة للترتيب بجوار "الكبير" من حيث بعض المصطلحات في الأماكن الأولى. من خلال الإستراتيجية الجيدة والمعرفة بالمحتوى ، يمكن تحقيق الكثير على المدى الطويل. يجب أن تبقي يديك بعيدًا عن بناء الروابط (الروابط المشتراة) وغيرها من الحيل قصيرة المدى أو "الكثير من الأشياء الجيدة" أو الخروف الأسود. لأن ذلك يمكن أن يأتي بنتائج عكسية إذا تم معاقبة شركة من قبل Google وخرجت تمامًا من نتائج البحث. أمثلة بارزة مثل BMW موثقة جيدًا. ثم يصبح الأمر مكلفًا حقًا - ليس فقط من خلال فقدان الدخل من الاختفاء من نتائج البحث ، ولكن أيضًا من خلال الكثير من المال لإصلاح عقوبة تحسين محركات البحث. هناك رجال كبار لا يزالون يكافحون حتى بعد سنوات.

Schreibe einen تعليقات عقارات