كارين بورنيت
يأتي تحليل العلامة التجارية لـ 104 علامة تجارية من المعادن ومياه المائدة المتوفرة في السوق الألمانية بنتائج مذهلة. لا يمكن أن تكون تفضيلات الأجيال المختلفة أكثر اختلافًا. وفقًا لمؤلفي الدراسة من BrandTrust ، "في قائمة العلامات التجارية العشرة الأكثر صلة بالمياه في الجيل Z ، لا توجد علامة تجارية واحدة ذات صلة بمواليد جيل الطفرة السكانية".
الجودة والوعي البيئي مهمان للمواليد. تصف الدراسة ممثلي الجيل X بأنهم صائدي الصفقات ، فالأسعار المنخفضة والجودة العالية أقل أهمية بالنسبة للجيل Y. بالنسبة لهم ، وفقًا للدراسة ، يعمل الماء "كمصدر للقوة - والأهم من ذلك - لتحسين الذات".
يعتبر الجيل Z ، المعروف أيضًا باسم Friday for Future Generation ، مفاجئًا بشكل خاص: هذه الطرازات مثلها مريحة ، ووفقًا لـ BrandTrust ، تضع التصميم والمتعة فوق الاستدامة. لا يكون للمحتوى المعدني ولا للجودة الأولوية: "إن قابلية Instagram ، والتي تتضمن تصميم زجاجات المياه وعامل تبريد العلامة التجارية ، هي أكثر أهمية للجيل Z من البصمة البيئية" ، كما يقول Benedikt Streb ، مؤلف الدراسة وكبير مستشاري العلامات التجارية في BrandTrust.
لم يتم إثبات إمكانية نقل النتائج إلى مجموعات المنتجات والبلدان الأخرى. للأسف الفكرة واضحة ...
التحليل الكامل متاح هنا مجانًا تحميل (لكن عليك إدخال عنوان بريد إلكتروني).
تم إنشاء هذا المنشور بواسطة مجتمع الخيار. اشترك وانشر رسالتك!
