ካራ ቢኖኔት
የእንግሊዝኛ ቃል “ኑጅ” ማለት “መግፋት” ወይም “ኑጅ” የመሰለ ነገር ማለት ነው ፡፡ የምጣኔ ሀብት ምሁር የሆኑት ሪቻርድ ታለር እና የሕግ ምሁሩ ካስ ሰንስቴይን በ 2008 “ኑጅ-ስለ ጤና ፣ ሀብትና ደስታ ውሳኔዎችን ማሻሻል” በተባለው መጽሐፋቸው ላይ Nudging ስነምግባርን በሚመለከቱበት ጊዜ በሸማች ባህሪ ላይ በ “ግፊት” ላይ ተጽዕኖ ሊያሳድር እና በተወሰነ አቅጣጫ ሊመራው ይችላል - ያለ ክልከላ ወይም ቅጣት ፡፡ ደራሲዎቹ መገፋፋቱ ግልፅ መሆን እና ሸማቹን አያሳስቱ የሚል ግምት አላቸው ፡፡ በተጨማሪም ፣ ሸማቾች ከፈለጉ ከፈለጉት ጊዜ በቀላል መንገድ መወሰን መቻል አለባቸው ፡፡ በመጨረሻም ተጽዕኖው መደረግ ያለበት ለህብረተሰቡ ጥቅም ብቻ መሆን አለበት ፡፡
Nudging በተግባር
ግን እርቃንነት ምን ይመስላል? ብዙ ምሳሌዎች አሉ-ለምሳሌ ፣ በሽንት ተፋሰስ ውስጥ የበረራ ምስል የወንዶቹ ትክክለኛነት በከፍተኛ ደረጃ እንደሚጨምር ታይቷል ፡፡ ይህንን ዘዴ በሚጠቀሙባቸው ምግብ ቤቶች እና ቡና ቤቶች ውስጥ ያለው የጽዳት ጥረት በከፍተኛ ሁኔታ ሊቀንስ ይችላል ፡፡
ወይም ደግሞ የስዊስ ኩባንያ ለሻወር ውሃ የሚያመርተው ማሳያ ሸማቾችን ውሃ እንዲቆጥቡ በትጋት ያነሳሳቸዋል ፡፡ በበረዶ ተንሳፋፊ ላይ ያለ የፖላ ድብ ድብብ በማያ ገጹ ላይ ሊታይ ይችላል ፡፡ ረጅሙ እና ሞቃታማው መታጠቢያው በፍጥነት በረዶው ይቀልጣል እና የፖላላው ድብ ውሃ ውስጥ ይወድቃል።
ውጤታማ አንድ Nudging ሌላው ዘዴ የመደበኛ ቅንጅቶች የተወሰነ ማቋቋም ነው ፡፡ ይህ ኩባንያዎች ወይም ግዛቶች ለተጠቃሚዎች ውሳኔ እንዲያደርጉ ያስችላቸዋል ፡፡ ታለር እና ሳንስታይን መደበኛ የመመሪያ መመሪያዎች በግለሰቦች ውሳኔ አሰጣጥ ላይ ምን ያህል ተጽዕኖ እንደሚያሳድሩ የሚያሳዩ ጥቂት ምሳሌዎችን ይጠቅሳሉ ፡፡ ለምሳሌ በኒው ጀርሲ የሚገኝ አንድ ዩኒቨርሲቲ አታሚውን እንደ ነባሪው “ባለ ሁለት ጎን” አድርጎታል። ለተጠቃሚዎች አታሚውን ወደ “አንድ-ወገን ማተሚያ” መቀየር ይቻል ነበር ፣ ግን በአንጻራዊነት ከባድ ነው ፡፡ ብዙውን ጊዜ ባለ ሁለት ጎን ማተሚያ በራስ-ሰር ይከናወናል ፡፡ ይህም ከቀደሙት አራት ዓመታት ጋር ሲነፃፀር በጥያቄ ውስጥ ያለውን ዩኒቨርሲቲ በድምሩ 55 ሚሊዮን ወረቀቶችን ያተረፈ ሲሆን ይህም 44 በመቶ ቅናሽ እና 4.650 ዛፎችን ከመጠበቅ ጋር ይዛመዳል ፡፡
Nudging ስለዚህ አካባቢን ለመጠበቅ ወይም በነባሪዎች ማለትም በመደበኛ ቅንጅቶች እና በማበረታቻዎች ወጪዎችን መቆጠብ ይችላል። ነገር ግን እንደ አካል መዋጮ ያሉ አስፈላጊ ማህበራዊ ገጽታዎች እንዲሁ በ ‹ደረጃ› ደረጃውን በማስተካከል መፍትሄ ሊያገኙ ይችላሉ Nudging ይመሩ ፡፡ በብሔሩ ላይ በመመስረት የተለያዩ ህጎች እዚህ ይተገበራሉ ፡፡ ልክ እንደ ሁኔታው ሁሉ ልገሳውን በንቃት መደገፍ አለብዎት ጀርመን፣ ወይም በራስ-ሰር ለጋሽ ነው እናም እንደ በ ውስጥ በንቃት መቃወም አለበት ኦስትሪያ. እንደተጠበቀው በመጨረሻው ምሳሌ የለጋሾች ድርሻ ከፍ ያለ ነው ፡፡ ስለዚህ እርሾዎች እንዲሁ በተለይ በፖለቲከኞች ሊጠቀሙበት ይችላሉ ፡፡ አንዳንድ ሀገሮች እንኳን ለዚህ የራሳቸው አላቸው Nudging የኑጅ ውጤቶችን በዝርዝር ለማጥናት የተቋቋሙ ክፍሎች ፡፡
ታለር እና ሳንስተይንን በሚመርጡት ሁሉም ግልጽነት እና የመምረጥ ነፃነት Nudging ይገምታሉ ፣ ተቺዎች ይህ በመጨረሻ ማጭበርበር እንደሆነ እና የውሳኔ ስነ-ህንፃ ሰዎችን በአንድ አቅጣጫ እንዲመራ በሚያደርግ መልኩ ከተቀየሰ ደጋፊ መሆኑን ያማርራሉ ፡፡ ሌላው ከባድ ጥያቄ ለግለሰቦች እና ለጋራ ጥቅም ምን እና የማይሆን እንዴት እና ማን እንደሚተረጎም ነው ፡፡
ኢኮኖሚስት ፊሊፕ ናግልስ አንዱ ነው አንቀጽ በ ‹ዓለም› ውስጥ ቢያንስ ውሳኔዎች በማንኛውም ጊዜ እና በንቃተ-ህሊናም ይሁን ባለማወቅ ተፅእኖ የሚደረጉ መሆናቸውን ከግምት ውስጥ ማስገባት-“ይህ የሚከሰትባቸው ሁኔታዎች በጥንቃቄ ሊጤኑ እና ሊወያዩ ይገባል ፣ ነገር ግን ድርጊታችንን በምንወስድበት ሁኔታ ላይ ተጽዕኖ እንዳያሳድሩ ማድረግ እኛ እየተንቀሳቀስን አይደለንም ፡፡
ፎቶ / ቪዲዮ: Shutterstock.
