in , ,

Hoe kapitaal die internet manipuleer

Almal wat inligting op die internet soek, vra die soekenjins Google & Co. Watter bladsye daar vertoon word, word bepaal deur hul geheime algoritme - en veral geld.

Almal wat die term “volhoubaarheid” op Google (en ander soekenjins) in Oostenryk betree, sal verbaas wees oor kritiese ondersoek. Omdat afgesien van tematies twyfelagtige advertensies en nie 'n enkele eko-NGO op die eerste bladsye van die (individuele) soekresultate nie, kan twee ministeries wat gekritiseer word weens 'n gebrek aan eko-toewyding, en veral talle ondernemings met 'n matige ekologiese reputasie gevind word. Ook teenwoordig: OMV, Henkel, die Kamer van Koophandel, die Vereniging van Oostenrykse Koerante en die kleinhandelreus Rewe.

Die kritiek op Google & Co is terselfdertyd geregverdig en skokkend: die internet was lankal nie objektief nie en slegs diegene wat geld in hul hande neem, kry 'n plek onder die relevante top -plekke in die soekresultate. Dit is dus geen wonder dat selfs die organisasie sonder winsbejag WWF, met die oog op die internet se hoofletters, Google-advertensies moet bestuur.

Die towerwoord SEO (Search Engine Optimization) verduidelik waarom dit so is. 'N Bedryf van 'n miljard dollar het lankal ontstaan ​​uit die doelgerigte manipulasie van soekresultate, wat webwinkels nie net help om suksesvol te wees nie, maar ook om 'n groot invloed op menings te hê. Waarskynlik nie altyd ten goede nie. Een ding is seker: slegs diegene wat ver op Google gewys word, sal dienooreenkomstig opgevat word.

Mededinging bevorder advertensiebesigheid

Google - tans in die derde plek van die waardevolste handelsmerke met 'n huidige omset van 323,6 miljard dollar - kan hom nie maklik uit die saak onttrek nie, omdat die soekenjinonderneming self die meeste SEO -maatreëls benodig vir 'n goeie posisie. En dus vermoedelik redelik bevorder bewustelik die kompetisie vir die gesogte bladsy 1 -plekke: Hoe meer mense aan die kompetisie deelneem, hoe moeiliker is dit om 'n goeie plek te kry. Die resultaat: Om suksesvol te wees, is slegs Google -advertensies, die hoofbedryf van die soekenjinreus, betaal.

Amper sensuur

Vanuit die oogpunt van die burgerlike samelewing is die ontwikkeling uiters kommerwekkend en gaan dit amper in die rigting van sensuur: slegs diegene wat genoeg geld in die hand het vir SEO, kan hul mening of ideologie versprei. Alle ander word ook geïndekseer, maar bereik aansienlik minder mense weens 'n swak posisie. Gevolgtrekking: Kapitalisme het lankal die internet bereik. Geld oorheers die mening op die internet.

Die gebrek aan begrip van Google

'Die hipotese dat Google die resultate kan probeer manipuleer, is heeltemal ongegrond. Ongeag die onderwerp, het Google nog nooit die soekresultate herrangskik om die houding van gebruikers te beïnvloed nie. Van die begin af was die verskaffing van die mees relevante antwoorde en resultate aan ons gebruikers die hoeksteen van Google -soektog. Dit sou mense se vertroue in ons resultate en in ons onderneming as geheel ondermyn as ons hierdie kursus verander, ”het Google gesê toe ons gevra het. Google het blykbaar nie die probleem verstaan ​​of wil nie. Omdat die kritiek nie direkte manipulasie is nie, maar die voorkeur vir webwerwe wat geoptimaliseer is deur hoë beleggings en die gebruik van SEO -dinamika.

Google bevestig egter indirek die beskuldiging in sy verklaring: “Algoritmes ontleed honderde verskillende faktore om die beste inligting op die internet te vind - van die aktualiteit van die inhoud tot die frekwensie van die soekterm op die bladsy tot die gebruikersvriendelikheid van die onderskeie webwerf. [...] As ander bekende webwerwe skakel na 'n bladsy oor hierdie onderwerp, is dit 'n goeie teken dat die inligting daar goed pas. [...] Om webwerf -eienaars te help, het ons gedetailleerde gidse en gereedskap verskaf, soos PageSpeed ​​Insights en Webpagetest.org, sodat hulle kan sien wat hulle moontlik moet aanpas om hul webwerwe mobiel te maak. "
Met ander woorde: slegs diegene wat hul webwerf voortdurend optimaliseer, het 'n goeie posisie by Google & Co. En: Dit is veral belangrik om aan die kriteria van Google te voldoen.

Alternatiewe is nie veel beter nie

Almal wat dink dat dit beter is met ander soekenjins, is verkeerd. Afgesien van die uiterste markaandeel van Google op die wêreldmark (70,43 persent op die tafelblad, 93,27 persent selfoon, Augustus 2020), gebruik alle ander soekenjins ook ooreenstemmende algoritmes. En selfs die sogenaamde 'goeie' soekenjin Ecosia is geen uitsondering nie. Beide Ecosia se soekresultate en die soekadvertensies word deur Bing (Microsoft) bedien.

Risiko van disinformasie

Selfs as die benadering van Google sy eie ondernemingsbelange regmatig nastreef, is die resultaat problematies, soortgelyk aan die ontwikkeling van sosiale netwerke: dit maak veral die deur oop vir misleidende meningsvorming en disinformasie. As u u mening wil versprei, kan u dit vandag beter doen as ooit met die nodige kapitaal. En dit kan heersende menings verander ten bate van winsmakers. Politieke regulering is agterstallig.

Soekenjinoptimalisering (SEO) word bereik deur doelgerigte herhaling van soekterme in 'n teks en ander "truuks". Om werklik suksesvol te wees, moet toegang tot duur kundigheid van gespesialiseerde ondernemings verkry word. Die vinnigste weergawe van die inhoud is ook bepalend vir die sukses van 'n webwerf met soekenjins. Hiervoor is veral 'n vinnige bediener, 'n geoptimaliseerde netwerkverbinding en sogenaamde kasinstrumente nodig. Die realistiese jaarlikse koste hiervoor: etlike duisende euro.
'N Ander moontlikheid vir manipulasie is die sogenaamde skakelbou. Vir hierdie doel word SEO -tekste teen eksterne koste op eksterne webwerwe geplaas, wat via u skakel na u eie webwerf verwys. Op hierdie manier word die soekenjins geglo dat dit veral van belang is, wat 'n beter posisie kan behaal.

Photo / Video: Shutter.

Geskryf deur Helmut Melzer

As 'n jarelange joernalis het ek myself afgevra wat eintlik sin sou maak vanuit 'n joernalistieke oogpunt. Jy kan my antwoord hier sien: Opsie. Om alternatiewe op 'n idealistiese manier te wys - vir positiewe ontwikkelings in ons samelewing.
www.option.news/about-option-faq/

2 kommentare

Laat 'n boodskap
  1. Stem heeltemal saam. SEO bied veral die 'klein' met relatief min moeite (in vergelyking met groot, vir wie dit baie duurder is) die geleentheid om in die eerste plek in sekere terme langs die 'groot' te staan. Met 'n goeie strategie en inhoudskennis, kan baie op lang termyn bereik word. U moet u hande van skakelbou (gekoopte skakels) en ander truuks op die kort termyn of "te veel van die goeie ding" of swart skape hou. Omdat dit 'n terugslag kan hê as 'n onderneming deur Google gestraf word en heeltemal uit die soekresultate val. Prominente voorbeelde soos BMW is goed gedokumenteer. Dan word dit baie duur - nie net deur die verlies aan inkomste as u uit die soekresultate verdwyn nie, maar ook deur baie geld om die SEO -boete te herstel. Daar is groot ouens wat selfs ná jare steeds daarmee sukkel.

Laat 'n boodskap