Opsie
Die verbruikersorganisasie foodwatch het beïnvloedersadvertensies vir suikerbomme en vetterige versnaperinge gekritiseer. Maatskappye soos McDonald's, Pizza Hut en Coca-Cola het spesifiek sosialemediasterre vir hul bemarking gebruik, wat 'n besonder hoë vlak van vertroue onder kinders en jongmense geniet. In samewerking met die beïnvloeders het die maatskappye byvoorbeeld spesiale uitgawes van hul produkte geskep, duur geleenthede en reise gereël en handelsmerkadvertensies onopvallend op hul kanale bekendgestel. foodwatch het gewaarsku dat hierdie junkfluencer-bemarking wanvoeding en vetsug onder adolessente bevorder.
“Beïnvloeders is beide afgode en beste vriende vir miljoene jongmense. Die sosiale media-sterre is die perfekte advertensie-ambassadeurs vir die gemorskosmaatskappye om al hoe meer suikerbomme en vetterige versnaperinge te verkoop – wat ouerbeheer direk deur die slimfone van kinders en jongmense omseil.”het Luise Molling van foodwatch gesê.
Die verbruikersorganisasie het gevra dat jongmense beter beskerm word teen gemorskosbemarking op die internet: Beïnvloeders moet slegs toegelaat word om gebalanseerde produkte te adverteer. Federale minister van voedsel, Cem Özdemir, wil advertensieversperrings instel om kinders te beskerm. Die advertering van ongebalanseerde kosse op TV behoort onder meer in die algemeen verbied te word in die aande en oor naweke, wanneer 'n besonder groot aantal kinders media gebruik. Foodwatch het geëis dat hierdie regulasie uitgebrei moet word na die gebied van sosiale media. Instagram-plasings of Tiktok-video's waartoe toegang tot die klok beskikbaar is, moet slegs advertensies vir gebalanseerde produkte bevat. Weens die FDP se weerstand loop Özdemir se planne die gevaar om verder afgewater te word, het Foodwatch gewaarsku. Om kinders en jongmense effektief teen gemorskosadvertensies te beskerm, sal die konsepwet egter op sommige gebiede verskerp moet word, het die verbruikersorganisasie geëis.
Die “junkfluencer-strategieë” van die voedselbedryf
Voedselmaatskappye gebruik tans drie hoofstrategieë op sosiale media om verkope van hul produkte te bevorder:
- Produk samewerking: Maatskappye werk saam met sosiale media-beïnvloeders om afsonderlike produklyne bekend te stel. McDonald's het die "McFlurry Shirin" bekendgestel met die gelykenis van die sanger en sosialemedia-ikoon Shirin David. Die skoonheidsbeïnvloeder “Julia Beautx” het na bewering haar eie doughnut vir Kaufland geskep. En Lipton het 'n spesiale uitgawe vrygestel wat ontwerp en bemark is deur queer musikant en beïnvloeder "Twenty4tim" met meer as elf miljoen blikkies.
- Reis en gebeure: Groot partytjies, opwindende reise, asemrowende uitdagings – maatskappye kom met al hoe meer idees om beïnvloeders as advertensie-ambassadeurs te wen. Coca-Cola het die Sweedse beïnvloeder Lotta Stichler 'n reis na Lapland gegee sodat sy daar in 'n Kersfees-sneeu-omgewing kon adverteer. Fanta en McDonald's het 'n McDonald's-tak vir Halloween herontwerp sodat die beïnvloeder Max Müller ("Max Echtso") die Halloween-spyskaart daar met spookagtige inhoud kon adverteer. En terselfdertyd was die Fanta “Holoween”-bus in Berlyn gestasioneer, waar Fabian Busch (“Iamzuckerpuppe”), wat gewild is onder tieners, glo spontaan verskyn en ’n video gemaak het. Red Bull gebruik ook graag geleenthede as 'n sosiale media-advertensie-agtergrond: die vervaardiger van energiedrankies het verskeie beïnvloeders en spelers na die "Games on a Plane"-geleentheid genooi.
- "Versteekte" advertensies: Die maatskappye meng hul advertensievideo's gekamoefleer met die beïnvloeders se gewone inhoud om hulle meer geloofwaardigheid te gee en meer bereik te bereik. “MinimaLara”, bekend vir haar veganistiese resepwenke, het 'n video in die gewone omgewing geplaas waarin sy Choco Crossies van veganistiese Ritter Sport-sjokolade voorberei het. Maxine Reuker, wat gereeld in romantiese samesyn met haar kêrel verskyn, is saam met haar kêrel by ’n gesellige herfspiekniek met pizza van Pizza Hut te sien. En die beïnvloeder Aaron Troschke plaas een van sy vele uitdagings, en proe hierdie keer Pepsi blindelings saam met 'n ander beïnvloeder.
“Met toenemend perfide strategieë slaag die voedselindustrie daarin om die konstante verbruik van soet drankies en vetterige versnaperinge voor te stel as die alledaagse normaliteit van jong sosialemediasterre en terselfdertyd toenemend redaksionele en advertensie-inhoud saam te smelt.”, verduidelik Luise Molling van foodwatch.
Daar is bewys dat voedseladvertensies die voedingsgedrag van jongmense beïnvloed. Kinders eet meer as twee keer soveel lekkers maar net die helfte soveel vrugte en groente as wat aanbeveel word. Volgens die mees onlangse verteenwoordigende metings is ongeveer 15 persent van kinders en jongmense oorgewig en ses persent is selfs ernstig oorgewig (vetsug). Jy loop die risiko om siektes soos tipe 2-diabetes, gewrigsprobleme, hoë bloeddruk en hartsiektes later in jou lewe te kry. Volgens data van die Organisasie vir Ekonomiese Samewerking en Ontwikkeling (OESO) kan een uit elke sewe sterftes in Duitsland aan ’n ongesonde dieet toegeskryf word.
Bronne en verdere inligting:
- OESO 2021: Gesondheidslandprofiel, insluitend sterftes weens swak voeding
- Persverklaring: foodwatch kritiseer beïnvloedersbemarking vir suikerdrankies en energiedrankies
- Persverklaring: Advertensieversperrings vir ongesonde kos: Meer as 60 organisasies eis ondersteuning van die FDP-partyleier Christian Lindner vir die kinderbeskermingswet
Photo / Video: foodwatch eV.
