Harvard-navorsing toon sosiale media is die nuwe grens van klimaatmisleiding en -lag | Greenpeace int.

Amsterdam, Nederland - Nuwe navorsing van Harvard Universiteit, in opdrag van Greenpeace Nederland, onthul die wydverspreide gebruik van greenwashing en tokenism deur Europa se grootste motorhandelsmerke, lugrederye en olie- en gasmaatskappye om mense se kommer oor die omgewing te ontgin en disinformasie aanlyn te versprei.

Die verslag, Drie skakerings van groen (was)is die mees deeglike beoordeling van die onlangse groenspoeling deur fossielbrandstof-belanghebbendes op Twitter, Instagram, Facebook, TikTok en YouTube.

Die navorsers het gevestigde sosiale-wetenskaplike metodes gebruik om handelsmerke se sosiale media-aktiwiteite op te spoor en om beelde en teks in maatskappye se plasings te ontleed.[1][2]

Greenpeace-aktivis Amina Adebisi Odofin gesê: “Hierdie verslag wys dat baie van hierdie maatskappye meer aanlyn lugtyd spandeer aan sport, liefdadigheid en mode as aan hul multi-miljard dollar fossielbrandstof besighede. Hierdie duidelike sport- en wasklere bevorder die verkoop van klimaatskadelike produkte en stook internasionale konflik en menseregteskendings regoor die wêreld aan. As ons ernstig is om die klimaatkrisis aan te pak, het ons ’n verbod op advertensies vir fossielbrandstof nodig.”

Bevindinge sluit in dat slegs een uit elke vyf "groen" motoradvertensies 'n produk verkoop het, met die res wat hoofsaaklik dien om die handelsmerk as groen aan te bied. Een uit elke vyf poste van olie-, motor- en lugvaartmaatskappye het sport-, mode- en maatskaplike kwessies gebruik – wat gesamentlik na verwys word as “misleiding” – om die aandag van die maatskappye se kernbesigheidsrolle en -verantwoordelikhede af te lei. maatskappye anders Gebruik van natuurbeelde, vroulike aanbieders, nie-binêre aanbieders, nie-kaukasiese aanbieders, jeug, kundiges, atlete en bekendes om hul boodskappe van groenwas en misleiding te versterk.[3]

Twee-derdes (67%) van olie-, motor- en lugvaartmaatskappye se sosiale media-plasings het 'n "groen innovasie-gloed" op hul bedrywighede geverf, wat die skrywers identifiseer as verteenwoordigend van 'n verskeidenheid tipes en grade van greenwashing. Motorhandelsmerke was baie meer proaktief op sosiale media as lugrederye en oliemaatskappye, en het gemiddeld twee keer soveel as lugrederye en vier keer soveel as olie- en gasmaatskappye gegenereer. Slegs 'n geringe handjievol plasings het eksplisiet na klimaatsverandering verwys, ondanks Europa se rekordbrekende somer.

Geoffrey Supran, Navorsingsgenoot in die Departement Geskiedenis van Wetenskap aan die Harvard Universiteit en hoofskrywer van die studie, het gesê: “Sosiale media is die nuwe grens van klimaatmisleiding en vertraging. Ons bevindinge toon dat, terwyl Europa sy warmste somer op rekord beleef het, sommige van die maatskappye wat die meeste verantwoordelik is vir aardverwarming stilgebly het oor die klimaatkrisis op sosiale media, en verkies om eerder taal en beelde te gebruik om hulself strategies te posisioneer as groen, innoverende, liefdadigheidshandelsmerke .”

Die verslag bevestig dat sosiale media die nuwe grens van klimaatdisinformasie en misleiding is, wat fossielbrandstofbelange in staat stel om betrokke te raak by wat die navorsers "strategiese handelsmerke" noem. Dit is 'n evolusie van die tabakbedryf se openbare sake-taktiek, wat vir dekades suksesvol regulering van sy dodelike produkte geblokkeer het.

Die sekretaris-generaal van die Verenigde Nasies, António Guterres, het wêreldleiers gister by die Algemene Vergadering van die VN toegespreek en gevra dat die fossielbrandstofbedryf se “massiewe, biljoen verdienste PR-masjien om die fossielbrandstofbedryf te beskerm” strenger ondersoek word en dit vergelyk met tabakbedryf lobbyiste en spindokters wat vir dekades suksesvol regulering van hul dodelike produk geblokkeer het [2]. Greenpeace en ander 40 organisasies dryf 'n petisie vir die Europese Burgerinisiatief (ECI) wat vra vir 'n nuwe tabakagtige wet wat advertensies en borgskap van fossielbrandstowwe in die Europese Unie verbied.

Silvia Pastorelli, EU-klimaat- en energie-aktivis het gesê: “Een van ons wonderlikste bevindings is dat die Europese olie-, motor- en lugvaartnywerhede subtiel maar sistematies die skoonheid van die natuur in hul sosiale media-inhoud toeëien om hul openbare beeld te 'vergroen'. Veral motorhandelsmerke is baie meer proaktief op sosiale media as lugrederye en olie-hoofvakke. Dit beteken motorvervaardigers het 'n veel groter rol om te speel in die vorming van die openbare verhaal oor klimaat, fossielbrandstowwe en die energie-oorgang. Hierdie alomteenwoordige en kragtige tegniek vir openbare aangeleenthede het in die oog geskuil en regverdig nadere ondersoek. Dit is 'n sistematiese groenwaspoging wat aangespreek moet word met 'n wetlike verbod op alle advertensies en borgskappe vir fossielbrandstowwe regoor Europa, net soos wat met tabak gedoen is.”

Verlede jaar het Greenpeace EU en 40 ander organisasies een begin European Citizens' Initiative (ECI) petisie. die oproep vir 'n nuwe tabakagtige wet wat advertensies en borgskap van fossielbrandstowwe in die Europese Unie verbied.

Vir die eerste keer vanjaar het die Intergouvernementele Paneel oor Klimaatsverandering (IPCC) die rol van openbare betrekkinge en advertensies in die aanhitsing van die klimaatkrisis geïdentifiseer, terwyl honderde wetenskaplikes 'n brief onderteken het wat skakel- en advertensie-agentskappe versoek om op te hou om met fossielbrandstofmaatskappye saam te werk. en die verspreiding van klimaatdisinformasie.[4][5]

Notes:

Volledige verslag, Drie skakerings van groen (was)

[1] Metodologie: Die navorsing het 1 31 plasings van 2022 rekeninge op vyf platforms (Twitter, Instagram, Facebook, TikTok en Youtube) tussen 2.325 Junie en 375 Julie 12 ontleed van die 5 grootste motorhandelsmerke en 5 grootste lugdienste (volgens markkapitalisasie) en 1965 grootste maatskappye vir fossielbrandstowwe (met die grootste kumulatiewe historiese kweekhuisgasvrystellings 2018-145). XNUMX tekstuele en visuele veranderlikes is gekodeer as deel van 'n inhoudsanalise wat 'n statistiese toets (Fisher se presiese toets) gebruik het vir assosiasies tussen alle kombinasies van onafhanklike veranderlikes.

[2] Navorsingspan en bestuur: Die navorsing is gedoen deur 'n span navorsers van Harvard en rekenaarwetenskaplikes van die Algorithmic Transparency Institute. Die navorsing is gelei deur Harvard se Geoffrey Supran, wie se publikasies die eerste eweknie-geëvalueerde ontleding van ExxonMobil se 40-jarige geskiedenis van kommunikasie oor klimaatsverandering insluit, wat toon dat die maatskappy die publiek mislei het oor klimaatwetenskap en die impak daarvan.

[3] Assessering van ExxonMobil se klimaatkommunikasie (1977–2014)

[4] Waarom die IPCC die kollig geskyn het op reklame-agentskappe wat steeds met fossielbrandstofkliënte werk

[5] Wetenskaplikes teiken PR- en advertensiefirmas wat hulle daarvan beskuldig dat hulle disinformasie versprei

Kontak

Sol Gosetti, Fossielvrye revolusie-mediakoördineerder, Greenpeace Nederland: [e-pos beskerm]+44 (0) 7807352020 WhatsApp +44 (0) 7380845754

Internasionale perskantoor van Greenpeace: [e-pos beskerm]+31 (0) 20 718 2470 (XNUMX uur per dag beskikbaar)

volg @greenpeacepress op Twitter vir ons jongste internasionale persverklarings